VIVO品牌营销策略分析(3)

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女 20 116 17.2

在本次调查中，被调查的消费者中男女样本数量差别比较大，大多为女性，其中，男性购买VIVO品牌手机比例约为3.4%，女性购买比例约为17.2%。从数据显示来看，女性购买VIVO品牌手机显然比男性要高。

表2 购买VIVO品牌手机的年龄层次分析

年龄人数占比（%）

18-25岁购买VIVO手机 18 15.51

未购买VIVO手机 57 49.14

26-30岁购买VIVO手机 4 3.45

未购买VIVO手机 10 8.62

31-35岁购买VIVO手机 0 0

未购买VIVO手机 19 16.38

36岁及以上购买VIVO手机 0 0

未购买VIVO手机 8 6.90

由表2可以清晰地看出，购买VIVO品牌手机的大多是18-25岁这个年龄段，占15.51%；而26-30岁的年龄段也有购买VIVO品牌手机的人数，较少，约占3.45%。至于31-35岁及36岁以上这样的年龄段则无。以上数据可能存在一定的误差，但总体上来看，购买VIVO品牌手机的大多为18至30岁左右的消费者。

此外，本文为了解VIVO品牌定位情况，故对VIVO品牌产品质量、产品价格、产品设计、产品形象及代言等方面进行了整理分析，如表3所示。

表3 消费者对VIVO品牌定位分析

品牌定位非常同意同意一般不同意非常不同意

VIVO品牌不断给人新的感觉 3.45% 34.48% 47.41% 11.21% 3.45%

VIVO品牌产品源/自:优尔:`论~文'网www.youerw.com

总能紧跟潮流 10.34% 36.21% 42.24% 8.62% 2.59%

VIVO品牌产品

设计很吸引人 6.90% 36.21% 43.10% 10.34% 3.45%

VIVO品牌产品

形象是活力时尚的 7.76% 45.69% 39.66% 6.90% 0.00%

VIVO品牌代言人跟VIVO形象很匹配 12.07% 30.17% 29.31% 18.10% 10.34%

首先，对于“VIVO品牌不断给人新的感觉”这一观点上消费者显然并不是很认同的，同意或非常同意的消费者只占37.93%，而大部分的消费者则持反对或中立的观点。此外，46.55%的消费者认为VIVO品牌产品总能紧跟潮流，同时43.11%的消费者认为VIVO品牌产品设计很吸引人，所以，消费者对VIVO品牌产品在时尚和设计上还是比较认同的。