性别差异对智能手机屏幕尺寸选择取向的影响研究(2)
手机市场备受世界瞩目，其市场竞争非常激烈。我国的手机品牌种类很多，比如苹果、三星、华为、魅族、OPPO、小米、中兴等。从2015 年中国手机市场排名前十的品牌来看，苹果和三星的市场份额分别是 11%和 7.7%[2]。其余品牌均为国产手机，华为和小米排在国产智能手机前两位，在手机品牌关注度方面，三星位列第一，苹果和华为紧随其后。OPPO、魅族、中兴的品牌关注度同比也逐步提升。从国产手机的市场份额与品牌关注度来看，国产手机具有很大的发展优势，但是近几年，国内手机市场格局的变化不大，全球市场研究机构 TrendForce最新报告显示，2015 年全球智能手机出货量为12.93 亿部，年增长10.3%。 2015 来自中国地区的手机品牌合计出货量高达 5.39 亿部[3]，占全球比重超过四成，并囊括全球前十大手机品牌中的七个席次。2015 年无疑是中国品牌厂商向全球攻城略地的一年，全球占比持续创新高，年增长明显高于全球平均，手机市场依然具有很大的发展空间。移动智能终端的出现，改变了很多人的生活方式以及人们对传统通讯工具的需求，人们不再满足于手机外观和一些基本功能的使用，而是开始追求智能手机强大的操作系统给人们带来更多源[自-优尔*`论/文'网·www.youerw.com/、更具有个性的社交性服务。随着移动互联网的深入发展以及消费者对智能手机需求的多样化，智能手机市场的竞争越来越白热化，从前是老牌商品的激烈鏖战，现在有行业内新秀的追赶较量，加之手机运营商的积极参与，只能手机终端产品的升级换代间隔期越来越短，其中最为直观的便是手机屏幕越来越大。 据调查显示[4]，2012 年第一季度，手机屏幕尺寸在3.5 英寸以上的智能手机在市场上占有66%的销售量，相比较于 2011 年的第一季度，增长了 43%的份额，从那时起，智能手机大屏幕的主旋律已奏响。2013 年，57%的智能手机屏幕介于4到 5英寸之间，而大于5 英寸的屏幕增至市场的16%。
根据 Kantar Worldpanel ComTech 移动通信消费者指数的最新报告显示 , 随着智能手机的电池技术和处理芯片能力的提高，各大手机生产厂商为迎合用户对移动办公和移动娱乐的消费需求纷纷在过去的 12 个月里推出一系列的大屏幕智能手机。截至 6 月底，超过一半的智能手机用户在使用 3 到 3.9 英寸屏幕的手机，但是4 英寸以上的大屏幕智能手机呈现强劲势态，尤其是使用 4 到 5 英寸屏幕的手机，其市场占有率较去年同期相比翻了一倍多，由原先的 12.5% 上升至2013年6 月的 29.1%。大屏幕手机作为手机与平板的结合体，兼顾了便携性与实用性， 将成为市场主流。 事实证明预测是准确的，据调查显示[5]，2014 年全年，4.6 到 5.0 英寸的大屏手机以绝对的优势占据了 38.5%的市场销售份额，5.1 到 5.5 英寸占据 23.0%，5.5 英寸以上占据13.5%，三者共占据了 85%的市场份额，成为主流。到 2015 年，购买4.5 英寸以下的用户只占据11.76%的市场份额，可以说，购买大屏手机已成为每一个消费者的选择。但其中，4.5 英寸到5.5 英寸占据的比例最多，5.5 英寸只占据 13.24%的份额，这说明，屏幕过大并不会得到消费者的青睐。图 1.1 为2015 年度手机尺寸关注走势。