-
摘 要：21世纪是品牌纵横的世纪，品牌已成为企业最有潜力的资产，品牌已经超越了人力、技术、资金、管理等，成为企业的核心资源。品牌扩张是企业实施品牌战略的重要途径之一，也是企业发展、品牌壮大的有效途径。然而近年来，我国民营企业在品牌扩张过程存在着严重的短视行为，即品牌管理意识缺乏，整体品牌战略规划混乱，品牌定位盲目，品牌的核心价值观念淡薄，缺乏对品牌危机管理的有效应对机制。因此，企业在品牌扩张过程中要强化品牌意识，有效规划品牌战略途径，重视品牌核心价值的塑造，建立有效品牌危机管理的应对体系。8134
- 上一篇：企业营销风险的防范与控制+文献综述
- 下一篇：我国餐饮企业的品牌经营分析+文献综述
关键词：民营企业；品牌扩张；策略；建议
On the problems existing in private enterprise brand expansion and development countermeasures
Abstract: The 21st century is the century of brand spreading，the brand has become the company’s most promising assets，it has surpassed the manpower， technical，capital and management，to become the company’s core resources. Brand expansion is an important way for enterprises to carry out brand strategies， meanwhile，it is also an effective method for developing business and strengthening brand. However，recently，there is a serious short-sight for China’s private enterprises in brand expansion，that is，the lack of brand management awareness，the confusion of overall brand strategic planning，brand positioning blind，the brand’s core values weak，and the lack of an effective crisis management brand coping.Therefore， enterprises in brand expansion process have to strengthen brand awareness，brand strategy and effective way of planning，pay attention to the brand’s core values shape， and build brand crisis response system for effective management.
Keywords: Private Enterprise；Brand Expansion；Strategies；Advices
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、民营企业及其品牌扩张理论概述 2
（一）民营企业的概念及其现状 2
（二）品牌及品牌扩张的概念 3
（三）民营企业品牌扩张的现状 5
二、民营企业品牌扩张存在的问题及原因 7
（一）品牌扩张的盲目性 7
（二）品牌传播的单一性 7
（三）品牌优先效应的丢失性 8
（四）理念滞后性及行为短视性 8
三、 民营企业品牌扩张的策略与建议 9
（一）民营企业品牌扩张的策略 9
（二）民营企业进行品牌扩张的建议 12
四、结论 14
参考文献 15
致谢 16
民营企业品牌扩张存在的问题及发展对策前言
21世纪是品牌竞争的时代，国际间企业品牌的竞争已经逐步取代产品的竞争和资本竞争，品牌的扩张已经成为企业发展、壮大的有效途径。如今经过多年企业品牌战略的实施，品牌意识在人们心中的意识逐步增强，树立知名品牌在当下可以为企业带来高附加值、高收益和高市场占有率，同时也可以帮助企业在市场竞争中掌握主动权。企业品牌扩张既是企业合理利用品牌资源的重要手段，也是企业品牌营销发展的必然结果，品牌扩张已成为当下市场掠夺战中一道亮丽的风景。然而，在品牌建设上，我国的民营企业仍然存在着如下问题，例如：品牌观念浅薄，品牌整体战略规划缺乏，品牌定位模糊不清，应对品牌危机管理体系尚不健全等问题。因此，企业应树立品牌观念，建立健全品牌战略规划，完善品牌危机管理应对机制，为知名品牌的建设工作奠定基础。