3.3 小结 6

4 大学生参与旅游团购关键影响因素的原因分析 6

4.1 访谈提纲的编制及发放 6

4.2 交易主体因素影响大学生参与旅游团购的原因 6

4.3 个体因素影响大学生参与旅游团购的原因 6

4.4 产品因素影响大学生参与旅游团购的原因 6

4.5 小结 6

5 促进大学生参与旅游团购的对策 6

5.1 旅游团购网站为促进旅游团购发展的对策 6

5.2 商家为促进旅游团购发展的对策 6

5.3 大学生个人为促进旅游团购发展的对策 6

5.4 国家相关部门为促进旅游团购发展的对策 6

结  论 6

致  谢 6

参考文献 6

附  录 6

图 1旅游网站排行榜 6

图 2携程网首页 6

图 3去哪网首页 6

表 1 2015年上半年酒店旅游团购参团人数及成交额 6

表 2 大学生基本信息 6

表 3 大学生每年参与旅游团购次数 6

表 4 大学生购买的旅游团购产品种类 6

表 5 大学生每次参与旅游团购花费金额 6

表 6 大学生参与旅游团购影响因素排序 6

表 7 交易主体因素对大学生的影响程度 6

表 8 个体因素对大学生的影响程度 6

表 9 产品因素对大学生的影响程度 6

表 10 旅游团购流行因素对大学生的影响程度 6

表 11 旅游团购风险因素对大学生的影响程度 6

表 12 阻碍大学生参与旅游团购影响因素的影响程度排序 6

消费者参与旅游团购的影响因素研究——以在校大学生为例

0 引言

近年来，随着经济的不断发展、人们生活水平的提高以及国家政策的扶持，旅游业实现了快速的发展。同时，随着网络技术的进步，网络团购成为了一种新兴的消费方式，并凭借其方便和实惠的优势受到越来越多消费者的青睐。其中，作为网络团购重要组成部分的旅游团购也变得越来越流行。由于大学生对新事物的敏感度和接受能力较强，旅游团购吸引了大量以在校大学生为主的消费群体。但是，由于国家相关部门对旅游团购的监管还不完善、旅游团购网站的准入门槛低、互联网技术发展不够成熟等原因，旅游团购的发展存在许多问题。而且，由于旅游团购是一种新兴的消费方式，目前鲜少有学者根据实证调查，研究消费者参与旅游团购的影响因素及对策分析。因此本文以在校大学生为切入点，通过研究了解旅游团购现状及存在问题，通过研究消费者参与旅游团购的影响因素，并对其进行原因分析，为旅游团购的发展提出相应对策，使得旅游团购能健康快速地发展。