3、 微信营销的特点以及优势 4

（四） 国内外研究综述 5

1、 国外研究综述 5

2、 国内研究综述 5

3、 总结 6

二、互联网平台企业微信营销现状与存在的主要问题 7

（一） 互联网平台企业现状 7

（二） 存在的问题 8

1、 主要问题 8

2、 次要问题 9

三、互联网平台企业微信营销模式研究 10

（一） 传统营销模式 10

1、 代理商营销模式 10

2、 经销商(分销商)营销模式 10

3、 直营模式 10

（二） 互联网平台企业微信营销模式 11

1、 品牌活动式——漂流瓶 11

2、 草根广告式——附近的人 11

3、 O2O折扣式——二维码 11

4、 社交分享式——朋友圈 11

5、 互动交流式——公众平台 12

 四、去哪儿网平台微信营销案例分析 13

（一） 去哪网业务概述 13

（二） 去哪网的微信营销模式 13

1、 去哪网运营模式优劣分析 13

2、 去哪网的微信营销策略调整 14

3、 去哪网微信营销取得成果 15

五、研究结论与研究展望 16

（一） 研究结论 16

1、 市场定位明确，了解客户需求 16

2、 塑造品牌，积极传播 16

3、 趣新颖，提高服务 17

（二） 研究展望 18

致 谢 19

参考文献 20

最近几年来由于互联网技术的兴起，中国的互联网平台型企业数量不断的在增加。政府和国家都大力支持，创业者越来越多。甚至有全名创业的势头。现如今互联网技术应用范围原来越广，水平越来越高，一些新兴的基于互联网技术的网络营销方式不断涌现。和一些实体企业相比，互联网平台企业在各个方面都存在着一些劣势，同越来越多的互联网企业加入，导致竞争特别激烈。而微信营销正好有低资本，高速率，和客户点对点精准定位的特点。这些特点对于互联网平台企业来说又是正好能够弥补互联网企业目前正在面临的问题。是以，互联网平台企业与微信的联合能够把互联网平台企业的未来发展提升到一个新的高度。目前这些互联网平台企业在利用营销和发展的过程中，普遍都存在着一些问题，如客户服务质量和服务态度较差，客户反映较差，售后服务等问题。如何解决这些问题，发挥微信营销的最大效用，正是当前很多企业需要深入研究的问题，而我认为互联网平台企业对这方面的问题尤其需要重视。本篇文章主要讨论的是互联网平台企业当前状态以及未来的发展趋势，分析目前互联网平台企业存在的一些问题，研究出一个适合当前互联网平台企业的营销策略，为了帮助互联网平台企业更好的发展，给企业带来更大的收益，为互联网平台企业进行传播、发展、营销方面提供一些建议与意见。