1.1  研究现状

海内学者对主题公园的研究从2001年开始，却在03年和04年年消减了与此有关的研究，而2005年又有所增加，其中2010年则是历史上拥有最多研究成果的一年。但是各位专家学者对主题公园营销策略的研究主要集中在理论研究、比较研究和区域研究这三个方面[1]。

与国内学者对主题公园营销研究的关注点不同，国外学者除了对主题公园的长期规划与园区项目设计方法进行研究之外，更加注重对主题公园基于当地文化的基础理论的研究，专业性非常强，更能深入到主题公园发展的实质，在研究过程中也更加注重宏观研究与微观研究的紧密结合。总之国外学者对主题公园的研究更加专业，具有一定的广度和深度，都是立足于全球进行思考的，值得国内学者的借鉴[1]。

1.2  研究方法

为了使论文更具科学性、准确性、可信性，本篇论文结合“加勒比水世界”现状采用了三种研究方法，分别是：定量分析法、问卷调查法，数据分析法。

定量分析法是通过对加勒比水世界主题公园营销环境中的经济状况、人均收入、旅游者状况等进行定量分析，找出其发展的机遇和威胁[2]。

而且，为了发挥研究数据的实践意义，在撰写论文的过程中还利用问卷调查法。对不同性别、年龄、职业的发放问卷进行系统的研究、比较、归纳和分析。并且对调查问卷所获数据进行整理，结合图表，对加勒比水世界营销现状进行分析。

2  徐州加勒比水世界主题公园概况

2.1  加勒比水世界简介

加勒比水世界主题公园位于徐州市三环南路与玉带大道交界处，四周环绕着云龙山、云龙湖、汉文化景区等著名景点，是苏州高新集团与徐州市政府共同开发的旅游项目。作为苏州乐园的升级版，加勒比水世界不仅集中了世界顶级的游乐设施，让游客体验视、听、触、的全方位感受，也是中原耗资最多、规模最大、项目最新的第五代高科技水上乐园，更是徐州地区第一个综合性的以水为主题的文化广场。既使徐州旅游业的面貌焕然一新，也能够弥补了淮海经济区在大型主题乐园这一层面的空白。

主题公园占地约440亩，包括加勒比海湾区，动感水世界区，温泉水疗区和综合休闲区四大戏水区域，让游客在高速动感和惬意休闲中尽享夏日激情，如表2-1所示。

表2-1    加勒比水世界游乐设施及特色一览表

游乐设施 杰克驰骋竞赛滑道 儿童戏水乐园 “巴博萨风暴”滑道 加勒比旋风滑梯 不老泉滑道 安杰丽卡泳池 惊涛怪浪水寨

主题特色 从不同的道口离心螺旋下降，感受惊险刺激的游戏 各种玩具和绚烂色彩带给小朋友不一样的世界 从20米的高台乘坐皮筏翻越坡岭最终落向水池。 在十几米高台处滑入喇叭状滑道，体验翻江倒海的刺激 从高台坐浮圈快速冲进巨碗，体验被卷入漩涡中心的滑行 从很高的观海平台处高速不断离心旋转下降，体验天旋地转的失重感 体验各式各样的海盗探险装置

2.2  园区接待游客量分析

2012年7月15号徐州加勒比水世界正式开园,当天就有3万游客进园体验。到8月底,仅45天就接待了超过30万的游客，其中的淮海经济区周边城市的游客占到30%，直接营业收入高达3000万元。到2012底游客接待量为153万人次， 2013年的游客接待量则超过200万[3]。