3  加勒比水世界营销环境分析

3.1  宏观环境分析

3.1.1  政治环境分析

1.徐州市开始将旅游业作为重点发展产业

徐州市政府对旅游业采取扶持政策,大力实施文化兴旅、商贸兴旅、交通兴旅、生态兴旅等多元驱动的大旅游战略，努力实现从旅游资源大市向旅游产业强市的跨越。并与2013年出台了《徐州市人民政府关于进一步加快发展旅游业的意见》，要求在“十二五”期间，旅游业主要指标增长速度高于全省平均水平[4]。

2．徐州市出台《旅游奖励办法（修订）》促进了旅游业的发展

给予自主经营的单位在旅游促销的城市宣传费用作为奖励的一部分；对于能自主招徕游客的旅行社给予奖励；对于品牌有所提升的旅游景点、酒店等给予奖励[4]。

徐州市政府出台的这些政策都是为了加速旅游业的发展，将旅游业培育成加速发展徐州经济的支柱产业，把徐州建设成为拥有较高知名度和认可度的旅游目的地和区域性旅游中心城市。同时这些政策也为加勒比水世界主题公园的发展奠定政治基础。

3.1.2  经济环境分析

作为淮海经济区的产业、商贸、物流、信息和金融中心，也是江苏省重要的经济、商业和对外贸易中心城市的徐州，经济增速多次排在江苏省的第一位。同时徐州也是苏鲁豫皖四省交界地区的重要物资集散地、资金集聚地和交通枢纽，有突出的经济发展优势和地缘优势，奠定了其坚实的区域性金融中心基础。为旅游业的高速发展提供坚实的经济基础，也为加勒比水世界的营销发展提供经济保障。

2013年，徐州市的公共财政预算收入达到422.84亿元，增速为15.3%。全年城镇居民人均可支配收入23770元，同比增长9.5%；农民人均纯收入12052元，同比增长12.0%。而且居民消费价格基本稳定。

从表3-1和图3-1可以看出,近六年徐州市的GDP呈直线上升趋势,2008年的GDP的以15.8%的增速创造了历史的最高纪录。虽然到2013年增速有所下降，但2013年的GDP超过4000亿元，是2008年GDP的近四倍,说明近几年徐州市的财政收入取得了很大的成就,人民的生活水平已达到小康，并继续改善，为旅游业的快速发展提供经济支持，也为加勒比水世界带来固定客源。另外由图3-2可知，城镇居民的人均可支配收入也在日益增加,2008年的时候人均可支配收入还未过万，但到2003年则超过了2.5万，表明了徐州市民能够用于旅游的可自由支配收入也会逐年增多，人民出去游玩的欲望会大大膨胀，并且次数也会随之增加，加勒比水世界的客流量也会不断增加。

        表3-1         徐州08年-13年GDP一览表

年份 GDP（亿元） 增速

2013 4435.82 11.8%

2012 4016.58 13.2%

2011 3600.00 14.0%

2010 2866.93 13.9%

2009 2390.16 13.0%

2008 1670.56 15.8%

图3-1   08-13年徐州GDP及增速分析图 

图3-2   08-13年徐州城镇人均可支配收入分析图

3.1.3社会环境分析

1.交通条件

作为国家重要的交通集散地，徐州自古就因交通发达，地理位置优越而闻名，历来是兵家必争之地，并有“五省通衢”之称。徐州处在苏、鲁、豫、皖四省的交界地带，连接连霍、京福、京沪三条国家重要的高速公路，有京沪、陇海两大干线铁路相交与此，更有京杭大运河从城中穿过，而且还建有淮海经济区唯一的大型干线机场——观音机场。并且2013年由国家发改委正式批准在徐州建成7条线组成的地铁网，成为苏北第一家拥有地铁的城市。