摘 要：去年南京市举办了国际性体育盛会——青奥会，藉此契机，结合南京市入境旅游发展现状，联系青奥会发展实际，分析南京市发展入境旅游的优势以及存在的问题。从形象营销、产品促销、网络营销等方面并结合青奥会探索南京市入境旅游的营销策略。63337

毕业论文关 键 词：南京市，　入境旅游　，青奥会

Abstract: The Youth Olympic Games took place in Nanjing last year. To take this opportunity, we’ll associate the current situation of Nanjing’s inbound tourism and the practical development of the game so as to analyze both the strengths and problems of Nanjing’s inbound tourism. Meanwhile, we are going to explore the marketing strategies from the three aspects, including the image, product and network.

Keywords: Nanjing’s inbound tourism, the Youth Olympic Games

1.引言 6

2.入境旅游发展现状 6

3.南京入境旅游的发展现状 6

3.1客源市场现状 6

3.2南京市发展入境旅游的优势 8

3.3南京市发展入境旅游存在的问题 11

4.入境旅游营销中的旅游目的地营销 12

4.1形象营销策略 13

4.2产品促销策略 14

4.3网络营销策略 15

结论 16

参考文献 17

致谢 18

1 引言

去年8月南京市举办了一大国际盛会——青奥会，体育赛事历来都是展现一个国家、一个城市的良好媒介，不但能为国际社会了解南京市提供一个好的视野，而且更有利于南京市走向国际。做好青奥会后期的工作，延续青奥会的影响，建立更加完善的入境旅游窗口和入境旅游营销策略，继而塑造南京市的对外形象、提升南京市的城市吸引力，发挥南京作为江苏省省会城市的影响，更对进一步展示中国传统文化、提升文化软实力起到促进作用。但由于南京在入境旅游市场上的竞争能力较弱，在对外旅游形象定位、旅游资源整合方面都存在问题，因而研究其入境旅游营销策略的任务就显得十分紧迫。

2 南京市入境旅游研究现状

随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对旅游的要求越来越高，很多已经不再满足于国内旅游，而倾向于向国外旅游，以追求更加异质的体验。同时，国际环境也为入境旅游的发展提供了有利条件。旅游业作为一个发展迅速的新兴行业，成为很多国家关注的经济增长点，因此很多国家对国外游客的入境限制越来越少，使入境游客增多，入境旅游得到发展。而入境旅游又随时受着政治、经济等各方面环境的影响，因而发展具有不稳定性。

近年国内对于入境旅游研究的成果较多，主要观点有：白凯、路春燕提出入境旅游热点城市知名度认知的空间相关性[1]；马耀峰、张佑印等人做了关于中国入境外国游客行为特征的研究[2]；胡华提出了区域入境旅游协调和以点带面、循序渐进的区域协同方案[3]。而关于南京市入境旅游的研究，相关观点如下:胡道宁将南京市打造绿色宜居城市的目标与其文化包容性的内涵相结合，提出将南京的城市形象定位为“绿色之城，博爱之都”[4]；苏志平提出南京入境旅游客源市场总体竞争力弱，入境旅游发展速度低于全省平均水平[5]。本课题从发展现状和营销策略两个方面来研究南京市入境旅游。