2  微信营销

2.1  微信营销的概念

微信营销是在网络经济的大背景下，随着微信的崛起而兴起的一种网络营销模式。微信使人们不受距离的限制，朋友之间可以随时通过微信联系。同时商家可以通过微信公众平台和朋友圈推广自己的产品。微信营销实际上是一种“点对点”、“一对一”的营销模式。微信营销究其本质是通过移动互联网实现人与人之间的互联,带给用户全新的购物体验,最终实现用户与企业共同增值的目标[3]。

安卓系统、iPhone系统等移动客户端为微信营销提供了运行平台，各个品牌的商家通过微信平台宣传自己的产品，并且微信开发了微信支付这一强大的功能，使得微信营销在消费者支付上得到了保障，同时，在微信上开展的众多微信活动也吸引了更多的微信用户关注。在信息社会飞速发展的同时，人们的社交方式发生了巨大的变化，通过社交工具了解世界成为大势所趋，社交工具成了获取信息的主要来源，因此社交信息变得有价值[4]。

2.2  微信营销的可行性分析 

2011年1月21日,腾讯推出了即时通讯工具微信,微信支持朋友间发送文字信息、语音消息、图片、视频，同时还可以建立群组进行群聊，为一些企业和团队提供了便利。在2012年3月29日，仅仅一年多的时间，微信用户超过了一亿，在信息时代的飞速发展下，智能手机的普及也为微信用户的增加提供了技术上的支持。

2014年腾讯发布的第二季度财报中,公布了微信的月活跃用户数量，加上WeChat目前已经达到4.38亿，比上一季度增长11%，微信发展至今，活跃用户的年龄层面也越来越广。同时，微信捆绑了腾讯旗下大部分产品，这也为微信用户的增加提供了渠道。

（1）便利的信息推送功能：微信公众号可以通过对地区和用户分类推送信息，准确的将信息推送给适合的用户。

（2）功能强大：微信账号不仅可以发送文字、图片，还可以发送语音，这使得信息更加生动具体。

（3）如果账号经过了官方认证，成为公众账号后即可推送专题信息，比单纯的图文信息更加具体，分类也更加明确，有利于用户查看。

2.3  微信营销的模式分析

（1）查看附近的人：微信有一个强大的“查看附近的人”的功能，微信营销工作者在后台长时间运行微信，当用户在使用“查看附近的人”这一功能时，能强制性的看到有明显产品Logo和个性签名的公众号，提高了公众号的曝光率。

（2）漂流瓶：微信的“漂流瓶”模块也是微信营销推广的好平台，商家可将自己的产品信息或者活动通过漂流瓶的形式扩散，由于漂流瓶还可以发送语音，商家也可用生动地语言替代枯燥的文字像用户推送信息，语音推送在一定程度上也能使用户感觉到很真实，不像文字那么空洞。但是推送的信息不能完全是广告语，这容易引起用户的反感，应用生动有趣的语言或者有创意的文字作为推送消息。

（3）扫一扫：二维码功能最初的运用是在国外的社交软件“LINE”，是通过扫描对方的二维码添加用户的一种功能[5]。在微信营销中，微信用户可以通过扫描商家的二维码添加公众号，查看和接收推送消息。

（4）微信公众号：微信公众平台是用于企业和商家推送消息的平台，企业或商家将信息整理好，配上图片推送到公众号，添加了相应公众号的用户即可接收到推送信息，及时了解企业或商家产品的最新动态。

（5）微信开店：开微信店铺首先要申请一个微信公众号，审核成功后进入和微信绑定的微店官网，注册一个店铺，将产品添加到店铺里。企业或商家可将微店分享到朋友圈进行宣传。