3  新百伦鞋的发展历程

3.1  新百伦鞋的历史

新百伦鞋，创立于1906年，悠久的历史使得其深受世界人民的喜爱。同时新百伦鞋优质的品质和出众的外观也使得销量一直遥遥领先。近期推出的2040款顶级总统慢跑鞋，更是将新百伦鞋传统的品牌工艺发挥得淋漓尽致[6]。文献综述

新百伦鞋，1906年在美国波士顿创立以来，秉承着生产优质鞋的理念，不断改进生产工艺和技术，一直在运动鞋领域有着高居不下的地位。新百伦鞋一直以服务顾客为己任，在售后方面也是让顾客非常满意的。长久以来，新百伦鞋致力于生产复符合人体工学的产品，以穿着舒适度作为第一标准，将流行元素融入到鞋的设计中，将复古与创新完美结合。新百伦鞋公司一直坚守着优质的顾客服务，将顾客的需求放在首位。新百伦公司员工的团结一致也是新百伦品牌活跃至今的重要因素，公司员工一致致力于将产品做到最优化。

新百伦鞋与其他品牌的与众不同之处在于尺码有多样的选择，同一尺码的新百伦鞋宽度还分为窄型，标准型和宽型三种，其中窄型和宽型又分为几个不同的类型，消费者可根据自己的脚型选择最舒适的一款鞋，这也是新百伦鞋人性化的体现。

新百伦鞋在美国市场上并没有邀请公众人物做广告和宣传，却依然销售的很好，与阿迪达斯，耐克等运动品牌不同的是，新百伦公司对消费者的定位在追求舒适和保护脚部的年轻人，这一准确的定位使得新百伦鞋有着专属的市场，并且这一部分的消费者拥有较高的消费能力。

3.2  新百伦鞋的销售现状

新百伦鞋在中国销售也异常的火爆，于2003年正式入驻中国市场，在国内各个商场和各个繁华地段拥有超过400家实体店。新百伦鞋在中国市场依然以顾客满意为己任，并且融入受广大消费者喜爱的时尚因素，不断创新。在国内迅速发展的新百伦鞋快速在中国运动鞋市场奠定了不可撼动的地位。

随着微信营销的风靡，越来越多的代理商和商家看中微信营销这个平台，新百伦鞋也不例外。更多的代理商选择通过微信这个平台销售新百伦鞋，并且效果非常的好。年轻人纷纷在微信选购新百伦鞋，使得新百伦鞋的销售非常的火爆。

新百伦鞋注重对于中国消费者的心理研究，近期受众多中国年轻人追捧的的韩国综艺节目《RunningMan》中,众多明星在参加节目时,都穿着新百伦鞋,这在消费者中也起到了宣传新百伦鞋的作用。众多的年轻消费者消费时更多的注重个性的追求，越来越注重对时尚潮流的追求。