2  相关理论概述

2.1  绿色营销概念

绿色营销是市场营销的一部分，但与其他的营销方式又存在着明显得区别，在我国学者将绿色营销界定为以科学发展观思想为指导，企业积极履行社会责任，以可持续的发展理念在企业的产品生产、经营管理、售后服务整个过程中达到企业、消费者、生态三者平衡的营销活动。绿色营销兼顾实现企业、消费者和社会三者之间达成平衡，正确生态价值观在民众中树立[2]。

2.2  4P理论概述

菲利普▪科特勒将4P理论一步归纳为：包括产品、价格、渠道、促销四个大的方面，涵盖了市场调研、产品研发、定位、包装、品牌、成本控制、定价、流通渠道、运输成本控制、广告、公关、人员推销等多个营销策略，基本包含了企业经营管理中营销环节的所有涉及的内容和活动[3]。4P理论在营销活动中的运用非常广泛，是市场营销概念的重要组成部分。

3  布鲁雅尔在南京地区营销现状文献综述

3.1  布鲁雅尔简介

布鲁雅尔是Blueair的中文音译，Blueair空气净化器品牌是由彭睿先生于1996年创立于瑞典斯德哥尔摩，2012年布鲁雅尔中国公司成立，是一家致力于研究空气净化器的公司，其生产的产品室内空气净化器为主。南京力优净机设备有限公司是布鲁雅尔在南京地区的一家供应商，为布鲁雅尔公司在南京地区提供产品的销售服务。

3.2  市场份额与其他同类产品比较

南京空气净化器市场格局基本形成国内品牌占据约1/4的局面，外资品牌占据了市场约3/4份额。由图3.1，我们可以看出随着国际品牌在南京市场份额的逐步攀高，布鲁雅尔在南京市场零售份额的占有率也有明显的提升，国内空气净化器品牌市场份额被逐渐压缩，2013年国内品牌的市场份额以不足1/4。