（三）研究的内容和方法

1、研究的内容

（1）分析影响家电品牌的因素 我们研究如何能够提升家电品牌影响力是基于对家电品牌影响因素的深刻

理解，只有深入了解了影响因素，才可以从实际出发进行深入研究。所以，我们

需要从影响家电品牌的因素切入，在进行对如何做好品牌营销进行研究。

（2）对美的家电品牌现状和存在问题的分析 制定美的的营销策略万不可盲目跟风，有的营销策略可以适合其他家电企业

但是不一定适合美的这个企业。只有了解美的品牌的现状以及存在的问题，然后 对其进行一系列的分析才可以研究制定具体可行，并具有针对性的营销策略。

（3）探讨行之有效的美的家电品牌营销策略 在通过研究分析后，我们对影响家电品牌的因素，美的现存的问题和发展现

状都充分理解后，就可以提出针对美的家电品牌营销的具体策略，继而使美的的 品牌影响力不断的提高，使得其品牌营销策略能给公司带来意义，这就是我们研 究说要解决的问题。

（4）为美的制定品牌营销成功的保障措施 之所以要制定保障措施的原因是只有各方面的保障措施到位，才能有效的实

施品牌营销策略，确保品牌营销能够取得成功。所以这部分内容是为了让美的品 牌营销策略可以顺利的执行。

2、研究的方法

（1）问卷调查法 通过亲自设计问卷并且在各个平台发放问卷，收集整理有效问卷，将数据进

行统计和分析，从而对消费者关于美的家电品牌的认知和使用情况做一个分析， 同时也为本论文研究提供相关联的数据。

（2）分析比较法 为了寻找出美的品牌的优劣之处，并且可以指定相应的品牌营销策略，需要

和其他家电品牌的各种产品数据和营销数据进行对比。

（3）案例分析法 只有通过具体案例的分析，然后总结其为何成功，为何失败，为美的家电品

牌的研究提供可以借鉴的经验。

（4）SWOT 分析法

通过 SWOT 分析，了解美的家电品牌的，优劣势，机会和威胁，将美的公司 的内外部环境结合起来，为美的品牌营销策略提供基础和依据。

二、家电品牌概述以及相关文献综述

（一）品牌含义以及对企业的作用

1、品牌的含义

品牌这一概念，据说最早起源于古代印度，在超过 3000 年前，古印度商人 就已经学会制作陶制印章，用印章记号区别其他商家的产品[2]品牌在营销学中成 为了一个重要的概念并且常常被人提及，我们对其认识也从一个有图案的记号变 成了一个代表企业的例子。对于企业来说，消费者和市场对此企业的产品质量认 可就是品牌的意义。然而媒体和网络就是企业传递给消费者们产品质量信息的渠 道和平台。因此建立一个良好的品牌是为了企业可以赢得更好的市场一个好的品 牌可以吸引许多新的顾客。在绝大部分上可以减少广告的投入。和促销的投入。 品牌是一种无形的投入,不断的为自己的企业累计无形的资产。

2、品牌对企业的作用

品牌可以提升企业的核心竞争力；扩大企业知名度，提高产品的市场占有率； 吸引人才，整体提高企业水平；促进企业管理和企业文化[3]；可以用品牌打造企 业多业并进的局面品牌所包含的价值，品质还有其独特的文化都可以给产品带上 重要的价值，所以尽管是同样的产品，如果所被标上的品牌不一不同，其价格也 会相差千里。塑造良好的企业形象，知名度在于一个良好的品牌塑造。