摘要：微博营销以微博作为营销平台，企业通过更新自己的微博向网友传播企业、产品的信息，从而达到推广产品的目的。本文以蜜芽宝贝公司为研究对象，在概述微博营销的含义基础上，对蜜芽宝贝公司微博营销中存在的问题进行了分析，具体包括微博营销缺乏互动、缺乏系统性、缺乏情感交流、营销手段单一等，提出了互动营销、系统构建、情感营销、活动营销等策略。67638

毕业论文关键词：微博营销,蜜芽宝贝公司,营销对策

Abstract：Microblog is a marketing platform in in micro-blog marketing. The company update their microblog to spread the company and product information. So as to achieve the purpose to promote the product. In this paper, taking Honey Baby company as the research project, as the based of the meaning of micro-blog marketing, analysis the issues in micro-blog marketing in Honey Baby company. Including the lack of interaction, the lack of systematic, the lack of emotional communication in micro-blog marketing, the single marketing method and so on. Put forward the interactive marketing, system construction, emotional marketing, event marketing strategy and so on.

Keywords: micro-blog marketing, Honey Baby company, marketing strategy

目录

1引言 3

2微博营销概述 3

3蜜芽宝贝公司微博营销现状 3

4蜜芽宝贝公司微博营销存在的问题 4

4.1微博营销缺乏互动 4

4.2微博营销缺乏系统性 4

4.3微博营销缺乏情感交流 5

4.4微博营销手段单一 5

5蜜芽宝贝公司微博营销策略 6

5.1开展互动营销 6

5.2系统构建营销方案 7

5.3增强情感营销 7

5.4多元化营销活动 8

结  论 10

参 考 文 献 11

致  谢 12

1引言

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2014年12月，我国网民规模为6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率达47.9%。与此同时，国内中小企业纷纷试水“网络营销”。调查结果显示，利用互联网开展过营销活动的受访企业中，使用率最高的是利用即时聊天工具进行营销推广，达62.7%。

互联网飞速发展下，引来了全球性的营销。各个行业随着互联网技术的发展，积极利用其对企业产品或服务的推广功能。特别是近年来社交网站“微博”平台的火热为企业营销开辟了新的战场，且竞争日趋激烈。其运营成本低、无时间空间限制、用户范围广以及能够同用户直接交流的特点使微博营销得到了更快的发展。企业想要在微博营销中取胜，就必须了解微博营销的功能、特点和微博传播规律等。 论文网

本文以“蜜芽宝贝”公司为研究对象，分析其在微博营销中的营销策略，研究其微博营销内容和技巧，找出企业微博营销可能存在的问题，提出微博营销的相关策略。

2微博营销概述

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式[1]。