摘 要：中国的艺术品一直以来不仅受到国人的喜爱，而且随着中国在国际的影响力增大，在国外市场也越来越受欢迎。改革开放以来，我国经济发展迅速，相应的艺术品交易市场结构也发生了巨大的变化，交易方式也与以往不同。现在的人们更加热衷于在网上交易，利用互联网，通过某个网站或者平台进行买卖双方的交易，这种方式已经成为一种新型的艺术品市场交易模式。为了使这些网站更好地满足消费者的需求，应对激烈的市场竞争，文章在此以书画为例，对艺术品市场的营销策略进行系统的研究和分析。69641

本文首先介绍了书画艺术品的价值和特点，说明人们对它的需求之大，不仅在现实市场交易繁荣，在网络市场的潜力也很大。其次，对中国书画艺术品交易市场的发展进行简单的对比。最后，对书画艺术品网络营销的思考并提出具体的解决措施。

毕业论文关键词：书画艺术品， 艺术品市场， 网络营销， 措施

Abstract：Chinese art not only has been loved by the people, and with the increase of Chinese in the international influence, in the overseas market has become increasingly popular. Since the reform and opening up, market structure also changed dramatically. Now people more interested in online transactions, this way has become a new type of art market transaction mode. In order to make these sites to better meet consumer demand, the article in the painting as an example, on the art market the marketing strategy research and analysis system. 

This paper first introduces the value and characteristics of Chinese painting and calligraphy art, people's demand for it is big. Secondly, the development of Chinese painting and calligraphy art market were simple comparison. Finally, the thinking of painting and calligraphy art network marketing and puts forward specific measures to resolve.

Keywords： painting and calligraphy art,  art market,  Internet marketing,  measures

目   录

一. 前言 3

二. 书画艺术品的价值 3

三. 中国书画艺术品网络营销现状 4

四. 中国书画艺术品网络营销浅析  5               

（一）.艺术品网络营销的优势 5

（二）.书画艺术品网络营销存在的问题 5

（1）.网络消费群体年轻化 5

（2）.网络书画真假难辨 7

（3）.书画艺术品价值难辨 8

（三）.具体解决措施 8

结论 10

参考文献 11

致谢 12

一. 前言：现如今，我国艺术品市场发展旺盛，而书画艺术品交易是其中的重要组成部分。这是因为书画作品不仅易于观赏，而且放在房间里能对收藏者的精神进行艺术熏陶，提高收藏者的审美情趣。与其他雕塑、陶瓷等工艺品相比，字画从孩童时代便可学起，且书画作品存世数量多，学习者与爱好者也越来越多，因此书画艺术品交易市场呈现一派繁荣景象。根据调查，2009年的艺术品市场上，书画作品的交易数量达到50%，这个数据充分体现了书画艺术品的重要地位。论文网

互联网的迅速发展使得我国网民数量急剧增加，参与网上评论、提建议等，在网上购物也受到人们的喜爱，而且势头猛涨。在网上人们可以买到任何需要的商品，当然，书画艺术品出现在购物网站上也并不奇怪了，这个趋势为书画作品的交易提供了一个新的平台。以前的艺术品交易，传统市场如：画廊、拍卖会等是主要场所，而现在，网络作为一种新的交易场所，也在渐渐被人们了解、熟悉和接受。