摘 要：整合营销传播是协调企业内外部资源和各种传播渠道向消费者传递一致的信息的营销策略，而互联网的高速发展则推进了网络整合营销传播的产生与发展，其高度重视知识、信息和智力的结合，并对企业营销活动带来了巨大的影响。本文在对网络整合营销传播进行界定的基础上，分析其在营销传播中的各项优势，并对具体的传播策略加以探析，同时也指明了在实施网络整合营销传播过程中所需要注意的问题，以期为促进企业高效地利用网络营销这一手段提供一定地借鉴。70231

毕业论文关 键 词：网络整合营销；实施战略；网络广告

Abstract：Integrated marketing communications is the coordination of internal and external resources of the enterprise and the persification of communication channels to consumers transfer information consistent marketing strategy, and the rapid development of the Internet is to promote the emergence and development of the network of integrated marketing communications, it attaches great importance to the combination of knowledge, information and intelligence and the marketing activities of enterprises brought enormous impact. The definition based on network of integrated marketing communication. Analysis the superiority in marketing communication, and specific communication strategies to be on, and indicates that the network of integrated marketing communication process needed to pay attention to the problems in the implementation, in order to promote the enterprises to efficiently use the means of network marketing to provide certain reference.

Keywords：Network integrated marketing; implementation strategy; network advertisement  

目   录

一、前言 4

二、网络整合营销的起源、界定及其在营销中的意义 4

（一）网络整合营销的发展缘起 4

（二）网络整合营销传播的概念 5

（三）整合营销战略的意义 5

四、网络整合营销的传播优势分析 6

（一）空间和时间的的广泛性 6

（二）营销形式丰富 7

（三）高度的自由互动性 7

（四）高效率 7

（五）成本低廉 7

五、网络整合营销传播的策略分析 7

（一）搜索引擎营销 8

（二）电子邮件营销 8

（三）即时通讯营销 8

（四）病毒式营销 8

（五）BBS营销 8

（六）博客营销 8

六、网络整合营销传播策略需要注意的问题及解决方法 9

（一）加强调研工作 9

（二）创新产品及其服务 9

结  论 10

参考文献 11

致  谢 12

一、前言

当今激烈的市场竞争就像大浪淘沙，使得企业不断地审视自己所在面对的营销环境，不断调整营销战略和策略，或建立一个新的营销理念。整合营销理念是为了企业的希望，充分考虑企业内外的一切资源，使整个价值链能充分发挥目标，逐步发展，更加适合现代市场竞争的营销理念。