目前，通过视觉进行传播的信息越来越多，图像传播更是已经成为了日常生活不可分割和人们习以为常的一部分。随着信息技术的不断发展，人们不仅可以运用文字或图片在互联网上传播信息，还可以通过动画、影片、音乐或语言效果等方式。

微信营销是指企业利用微信平台，通过向用户传递有价值的信息而最终实现企业品牌力强化或产品、服务销量增长的一种营销策略[1]。

微信营销主要体现在以安卓系统 、 苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合微信会员卡管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下互动的营销方式[2]。

关于微商的概念目前还没有明确的定义，提到微商，多数人首先想到的就是微信上售卖产品的人群，事实上，微信电商只是微商的一个部分，是其中的媒介载体之一。现在，微商一般是指以个人为单位的、利用 web3.0 时代所衍生的载体渠道，将传统方式与互联网相结合，不存在区域限制，且可移动性地实现销售渠道新突破的小型个体行为[3]。论文网

（二）微信营销的特点

微信营销作为一种网络时代下广告形式的产物，同时具有传统网络广告营销以及电视广告营销的双重优势，而且与传统的网络广告形式相比，具有更丰富的表现力与感染力，同时更加即时有效且具有互动性。微信营销的特点主要分为优势和劣势两个方面来分析。

1、优势分析

如今，随着微信营销的进一步发展，其优点逐步被挖掘，并且微信营销不断的表现出会在网络时代有更深层次的发展，这些与微信营销本身所具有的独特的优势密不可分。

（1）高到达率

所谓到达率，即受众接收到的信息和传播者投放信息之间形成的一种概率。而且信息的到达率对营销效果会产生一定的影响，这是很多营销工具都会关注的点。并且微信公众号账号所群发的每一条内容与普通的手机短信和邮件可能会被智能屏蔽所差异，它的每一条信息内容都能被完整的发送到粉丝的微信客户端，到达率高达百分之百。

（2）高曝光率

曝光率和到达率虽然表示的是不同的两件事，但曝光率也是发布效果的另外一个衡量指标。就微信和微博而言，微信明显有着高曝光率。并且在微博营销活动中，除了少数技巧性比较强的文案、跟热门事件炒作被转发之后，曝光率比较高以外，简单直接的广告微博很容易被微博内容的更新所覆盖淹没。除非是连着刷屏发广告或者买微博热门头条又或者微博用户不停的刷之前的微博。而微信是移动即时通信工具的衍生与成长所产生形成的，本身的提示性比较高，比如铃声、手机通知栏信息停驻、未读内容带有角标等，一直在提示用户有新接收但还未点击查看的内容，曝光率高达100%。

（3）高接受率

据统计，至2016年1月，微信每月活跃用户已达5.49亿，微信已经成为或者超过近似手机短信和电子邮件的接收信息的主流工具，是以微信用户的普遍性和使用普及性也成为了微信营销的基础。此外，粉丝对于信息的获取处于主动选择的状态，例如公众号账号的订阅都是粉丝自主选择，很少存在有抵触这类信息的情况。

（4）高精准度

事实上，很多被企业青睐的营销资源和推广渠道，都是粉丝数量众多且用户群体特征比较度集中的微信公众账号。比如广告行业深圳万物生长有限公司旗下的咪蒙公众账号，因为一篇微信软文爆红而具有拥有数百万的粉丝，这些年轻的粉丝群体等同于一个盛大的在线茶水会组织，每一个成员都是她软文所推广的产品的潜在客户。