（5）高便利性

微信营销的高效性再一次基于客户端的便利性和操纵性得到了提高。和PC电脑相比，快速更新发展的智能手机除了本身的携带方便外，在未来还能够拥有PC电脑的功能，只要用户想要搜索得到一些信息，完全可以避免空间的限定，而这会给一些企业的产品推广带来极大的利便性，也会因为遍地的网络进一步拓宽营销市场。

2、劣势分析

微信营销诞生于微信联系社交平台高速发展的时代，由于发展仍处于起步阶段，就相当于淘宝电商的起步阶段，仍然存在一定的弊病[4]。

（1）微信转发活动受到排斥。因为部分企业想通过嫁接的方式进行营销活动，很多产品的信息被过度的包装，成为无聊繁杂的信息。而当这种信息被企业本着赢得用户的关注和青睐的目的推送给客户之后，反而让客户感到反感排斥，从而产生了一定的负面影响。所以在这种情况下，想让微信用户主动接受这些信息并与品牌或者企业之间搭建牢固的情感是不切实际的，这得经过一个相互磨合的过程。文献综述

（2）用户体验感较低。由于微信营销时的过分热情，会让企业本来的受众产生一种困扰，要是这时用户的需求没有被满足，那么顾客很大程度上会即刻截止与企业之间的互动沟通。如何让企业与用户之间的关系往更好的方向发展，除了顺其自然，其他的解决方法也是企业面临和必要思考的重点之一。

（3）品牌推广影响需求未能实现。能够让企业和用户获得“双赢”的局面，是一个成功的市场营销策略所要达到的目的，然而以目前的微信营销方式，可能暂时还达不到这样的要求。对于微信公众号的关注，需要用户自行搜索或别人推荐才能关注，而先对这点，微博的扩散性就较强。一条信息的转发能够让万千用户在短时间内了解关注，而微信公众号缺少微博扩散性强的优势。

（4）无法保证用户隐私安全。由于微信本身自带的多媒体功能，朋友圈、二维码等都可能给用户带来关于个人隐私方面的安全隐患。用户在微信的操作过程中可能会在不自知的情况下泄露自己的个人信息，如现今比较流行的H5，点击游戏后都会选择微信登录，而此时自己微信所包含的信息很有可能被泄露，这就会产生额外的麻烦。微信的用户群体扩张速度比较快，在用户的隐私保护上有所欠缺，部分用户不能直接判断相关信息的正确与否，因此可能导致部分用户上当受骗被骚扰。以是如何更有用规范的避免社交平台存在的安全隐患漏洞，是企业首要思量的问题。

（5）微信营销的优劣势分析汇总表：

优势 劣势

高到达率 微信转发活动受到排斥

高曝光率 用户体验感较低

高接受率 品牌推广影响需求未能实现

高精准率

无法保证用户隐私安全

高便利性

表2.1 微信营销优劣势分析

是以，微信营销即使存在一定的优势，可是也相对的产生了劣势。微信的到达率虽然较高，但是也会有部分的受众排斥转发活动；曝光率较高但是用户不能直接使用或观察到实体，体验感就比较低；虽然通过微信营销可以达到一定的精准性和受众接受率，但仍有很多品牌的推广影响需求未能实现，用户的安全问题至今也是微信营销需要考量的地方。

三、 微信营销产品及受众分析