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4.1.2 关键词选择概括 - 16 -
4.1.3 选择关键词的方法 - 17 -
4.1.4 各类网站的关键词选择策略 - 18 -
4.2 策略二： 站点建设策略 - 19 -
4.2.1 网站策划 - 19 -
4.2.2 网页制作 - 19 -
4.2.3 搜索引擎内容 - 20 -
4.2.4 产品及服务制胜策略 - 21 -
4.3 策略三： 网站提交后的策略研究 - 21 -
4.3.1 借助链接提高网站排名 - 21 -
4.3.2 了解PPC：点击付费广告 - 23 -
4.3.3 借助搜索营销工具 - 25 -
5 总结 - 28 -
6 致谢 - 30 -
7 参考文献 - 31 -
1 绪论
1.1 选题的背景与研究意义
1.1.1 选题背景
智能化搜索引擎中营销策略的研究是为现代企事业服务的理论指导方针。根据现在搜索引擎的发展日趋成熟，搜索引擎也更趋智能化、多元化和个性化。在现在的市场上，各种各样的搜索引擎可谓是夜晚的繁星，比如说百度、谷歌、雅虎，等等。而现在搜索引擎究竟能给我们企事业带来多大的服务和便利，搜索引擎营销究竟能不能帮他们赚钱，很多企业都不是很明确。并且现在企事业借助网络来提升自身的现象越来越多，而大多搜索引擎营销策略属于一项尚未完全走出象牙塔的策略，发展前景较为广阔。
1.1.2 选题意义
百度搜索引擎营销作为一个新生的网络营销方式，通过对以百度搜索引擎为代表的搜索推广的研究，可以为企业提供一条非常便利、有效的、低成本的网络资源利用的途径。企业同时也可以利用这条途径获得更多的点击率，也可以获得令企业满意的推广效果和转化率，从而提高企业的信誉度，美誉度和知名度。
1.2 研究内容及方法
1.2.1 研究内容
研究的主要内容以及整体的思路包括以下三个方面：
1. 什么是百度搜索引擎营销
2. 为什么要借助百度搜索引擎进行营销
3. 怎样借助百度搜索引擎进行营销
通过这三方面的研究，帮助企业明白一个道理：如果说因特网是一座宝藏，那么搜索引擎就是打开这座宝藏的钥匙。从而利用搜索引擎营销获得自信和财富。
1.2.2 研究方法
1 问卷调查法：主要通过网络和面访等途径，直接与搜索引擎用户接触，了解其需求，帮企业更好的懂得用户在使用搜索引擎时的心理、态度以及其建议。
2 数据分析法，直接的数据分析，为企业提供最直接的第一手搜索引擎用户资料，了解搜索引擎用户需求。
2 文献综述
2.1 搜索引擎营销经典理论概述
2.1.1 基于市场的搜索引擎营销理论
基于市场的搜索引擎营销战略，即以市场为导向的搜索引擎营销理论，就是以满足目前目标市场的需求和欲望为目的，然后相对于比其他竞争者更能提供有效地满足消费者需求的产品。美国学者阿查伊•K•科利和伯纳法•J•贾沃斯基通过对文献和实地调查两方面的观点比较，对市场导向的搜索引擎营销策略定义为：以消费者为中心，根据市场情报采取措施，并且确保企业一定的获利能力。消费者是企业发展的不竭动力，企业的任何经济行为以满足消费者的需要为第一要务，即顾客就是上帝的说法。以市场为先导可以促使企业根据消费者需求来调整自身的营销策略，促使企业不断的开发新产品，提供新服务，挖掘企业自身的潜能，提高企业的市场竞争力，提升市场份额。但是，基于市场的搜索引擎营销模式并不是十全十美的，其也有相应的缺陷。比如说，基于市场的搜索引擎营销模式重短期而轻长远；基于市场的营搜索引擎销模式在实践中不易操作，并且在实践中难于把握。