摘要：句容茅山自然旅游资源丰富，但发展较缓慢，只有深度挖掘旅游资源、开发迎合现代大众旅游产品和发展带有本地特色的文化，才能进一步推动茅山旅游业的发展。本文从旅游资源开发探索的角度出发，对当前茅山发展道教文化旅游进行现状分析，针对其目前的旅游目的地形象，分析了茅山旅游服务设施、景区管理和节庆举办等问题。最后在这些基础上，提出茅山旅游资源开发必须结合当地文化和历史文化，打造的休闲与养身为一体的旅游新形象，发展茅山文化品质旅游，全面提升营销系统、优化旅游大环境从而更好地推动茅山旅游建设。70458

毕业论文关键词：茅山；道教旅游；文化旅游；旅游形象；品牌管理

Abstract: Jurong Maoshan have rich natural tourism resources, but the development is relatively slow, only trying to excavate tourism resources, the development of modern mass tourism products to meet the cultural and development with local characteristics which can promote the development of Maoshan tourism much more further. In the present analysis for the current development of Maoshan Taoism cultural tourism, aimed at Maoshan present tourism destination image,. Finally on the basis of these, Maoshan Tourism must be combined with local culture and history and culture, to build a leisure and self-cultivation as one of the new tourism image.Develop the Maoshan’s quality culture tourism, Improve the marketing system, optimize the tourism environment and promote the development of Maoshan tourism..

Keywords: Maoshan; Taoism tourism; Cultural tourism; Tourism image; Brand management

目  录

1引言 3

2 研究综述 3

2.1国内研究现状 3

2.2国外研究现状 4

2.3研究方法 4

3茅山道教文化旅游资源问卷调查分析 4

3.1茅山景区的宣传方式 4

3.2茅山道教文化产业 5

4 茅山道教文化旅游资源开发存在的问题 6

4.1宣传不充分 6

4.2文化产业创新力不足 6

4.3旅游设施的细节处理不完善 7

5 关于茅山道教文化旅游资源开发的建议 7

5.1丰富道教文化体系 7

5.2全面完善营销系统 7

5.3加强创新理念 8

5.4完善旅游设施 8

结  语 9

参 考 文 献 10

致 谢 11

附录 12

1引言

随着社会经济的发展，传统旅游业的营销模式已经无法跟上游客日益变换的旅游需求，所以关于旅游目的地的构建成为促进旅游业进一步发展的基本保障。由于现在人们压力越来越大，假期选择出行的越来越多，在吃住行游购娱方面对“游”的场所、时间等要求越来越讲究，在旅游目的地的选择山水风光型占了很大一部分，因为这里风景优美、静谧，让人放松且景区本身旅游资源丰富，易开发。

茅山作为来`自^优尔论*文-网www.youerw.com A级旅游景区，浓厚的道教文化底蕴、良好的自然生态环境吸引了众多国内外游客。句容市委、市政府将2009-2011年作为发展旅游的关键之年，并提出了三年投入5亿元、将茅山风景区打造成国内著名风景名胜区。据茅山景区官网统计，2014年1-8月，景区累计接待游客同期增长15.7%，旅游综合收入同期增长18.65%，2015年以来，茅山景区成功登陆省股权交易中心挂牌上市，不断丰富旅游资源，景区2015年一季度接待游客155.45万人次，同比增长4.1%，综合收入同比增长4.9%。专家预计至2020年：年游客规模达119万人次/年，高峰期日平均游客量达到5000人。因此研究茅山的景区建设和开发方向极其重要，对茅山资源的开发和推动茅山地区经济的持续发展有着现实意义。