连云港市沿海自然资源和人文历史资源是旅游业发展的基础所在，特别是连云港铁路、高速公路以及航空等陆海空交通齐全，不但拥有海滨浴场，而且还有海上云台山、海岛花果山等相关旅游景点和名胜古迹，因此研究这座被称之为“东海旅游胜境”的城市沙滩旅游业现状和发展策略极其重要，对连云港沙滩旅游保护性开发利用具有一定的现实意义。

1.2 国内外研究现状

1.3 研究方法

本论文首先贯彻科学性和实用性的原则，综合运用文献研究的方法以及问卷的方法进行分析。通过大量搜集、查阅、整理分析有关连云港沙滩旅游的研究相关文献，以及发展理论等文献资料，使理论研究的基础更为扎实。运用资料收集法、问卷调查法等方式对当前连云港沙滩旅游发展的现状与问题进行了解，对发展程中存在的问题进行分析，将理论与实际相结合，从而提出更为合理的解决方案，找出解决影响连云港沙滩旅游发展的对策。在本次的问卷调查中，一共发放了220份，有效回收了150份，通过问卷调查主要是为了得出连云港在发展沙滩旅游方面的问题。

2 连云港沙滩旅游业发展现状

连云港在古时候就被称之为“海州”,是海上丝绸之路和陆上丝绸之路的最东部起点，也是我国对外开放较早的沿海旅游城市之一，自然资源得天独厚，而且人文历史也享誉中外。如今连云港已经拥有6个国家4A级景区、14个风景区和近210个风景点，包括孕育古典名著《西游记》的花果山和浪漫神奇的连岛海滨浴场，其中连岛海滨浴场更是获得了“全国健康型海水游泳场”的称号。2015年，连云港沙滩旅游市场规模仅次于青岛，总人数达到2800万人次以上，旅游总收入达到400亿元左右，入境游客比例增加至2%左右[ ]。

连云港自改革开放以来，在发展沙滩旅游方面，一直在走旅游资源品牌路线，由于连云港既有悠久的人文历史景观，而且还具有“海、古、神、幽、奇、泉”等六大特色旅游地，因此连云港旅游资源品牌化发展已经形成了山岳旅游资源品牌、考古旅游资源品牌、海滨旅游资源品牌、文化旅游资源品牌、红色旅游资源品牌、宗教旅游资源品牌和生态旅游资源品牌等，其中连岛沙滩旅游度假区是江苏唯一的自驾旅游度假区。来`自^优尔论*文-网www.youerw.com

2.1连云港沙滩旅游市场规模

从连云港市的旅游发展历史来看，连云港已经具有几百年的旅游史，目前已经获得了“中国十大环境最好旅游城市”的称号，连岛海滨浴场景区也被评为“全球优秀生态旅游景区” ，这些对于连云港市国内外旅游市场的拓展和规模的扩大具有一定的推动作用。据连云港市旅游局数据显示：2015年，连云港沙滩旅游市场规模仅次于青岛，总人数达到2800万人次以上，旅游总收入达到400亿元左右，入境游客比例增加至2%左右。但从连云港沙滩旅游整体发展规模来看，国内市场规模还不大，有待发展，旅游辐射区域还不多，特别是在国内旅游市场的宣传上还欠缺很多，还没有形成依托“一路一带”丝绸之路经济带来发展国内外旅游市场，尽管如此连云港在福布斯推出的《2013年中国大陆旅游业最发达城市排行榜》中也是榜上有名的。可见连云港在近年来的旅游业发展上已经取得了一些成绩，作为特色的沙滩旅游还处于稳定发展阶段，江苏省内旅游者以及山东、河南等地的沙滩旅游爱好者纷纷前来连云港，领略沙滩旅游，而国外以韩国、日本为首的亚洲旅游者也已经纷至沓来，相信连云港未来沙滩旅游产业规模和市场将越来越大。