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摘要：产品工业设计现在受到了越来越多的重视，它对产品设计，营销组合，甚至树立企业形象，塑造品牌个性等都具有一定的影响。而在产品工业设计的过程中，色彩扮演了一个很重要的角色，也是影响顾客心理，消费行为以及品牌形象的重要因素。比如营销学中的“七秒钟定律”，即指一个人会在7秒钟里面决定对这个物品是否有兴趣，而在这7秒钟里面色彩起了很大的作用。因此，本论文在进行色彩对消费者行为影响调查研究的基础上，分析了色彩对消费者性格喜好的影响程度，探讨了色彩对营销的影响及作用，并从4P的角度研究色彩营销策略，指出企业应该如何合理运用色彩营销组合来为企业获得最大的利益。9319
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关键词： 色彩营销策略；消费者行为；品牌形象；顾客心理
The impact of product industrial design on marketing
—— Color Marketing
Abstract：Product industrial design is now being more and more attention in the world, and it has influence on product design, marketing mix,even establishing a corporate image and shaping the brand personality. In the industrial design process, color plays an important role and is an important factor to affect the customer psychology, consumer behavior and brand image. For example, there is a theory called "seven seconds law" in the marketing , referring to a decision about that a peron would be interested in this item within 7 seconds.Of course, color plays an important role within 7 seconds. So at the basis of the research about how the color influences the consumer behavior , this paper does an analysis of the character of color on consumer preference degree of influence , probes the impact and effect of color marketing, and study the color marketing strategy from the perspective of the 4Ps, pointing out that how to make the maximum benefit for the enterprise through using color effectively.
KeyWords： the color marketing strategy；consumer behavior；brand image；customer psychology
目 录
一、绪论 1
（一） 研究意义 1
（二） 研究目的和方法 1
（三） 文献综述 2
二、色彩营销 3
（一） 色彩的概念 3
（二） 色彩营销的概念 3
（三） 色彩与营销的关系 3
（四） 色彩营销的作用 6
（五） 色彩营销的运用 7
三、色彩营销策略 8
（一） 色彩营销策略的内容 8
（二） 色彩营销的具体步骤 9
四、色彩营销策略的运用 11
（一） 产品运用 11
（二） 促销运用 11
（三） 渠道运用 12
（四） 色彩营销策略需要注意的问题 13
五、案例分析 14
优尔、结论 16
参考文献 17
致谢 18
附录 19
一、绪论
（一） 研究意义
如今产品工业设计已经获得越来越多的重视，合理有效的工业设计，可以节约生产成本；帮助进行产品定位，选择销售渠道；提高产品的附加值，使之在市场上更具有竞争力。在工业设计中缺少不了色彩这一部分，而工业设计所产生的作用有一部分是色彩赋予的。同时，色彩对品牌个性的塑造，顾客心理以及消费行为的影响也起到了潜移默化的作用，那么在制定营销计划的时候，色彩就成了考虑在内的重要因素。认真研究企业应该如何合理运用色彩营销来获得最大利益，以及色彩营销策略的制定与相关运用这些内容将会成为一个企业的营销利器。此外，色彩营销理论也提出已久，认真研究色彩营销策略，以及关注色彩对个人、企业和产品的影响将会是以后发展的一个重要趋势。