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（二） 研究目的和方法
1、 研究目的
本文的研究对象主要以色彩为主。色彩对消费者个人情绪有或多或少的影响，这也就意着对消费者的购买行为也有不小的影响，然而色彩运用的合理不合理对一个企业的品牌形象也有很重要的影响作用。因此，本文会探究色彩的这些影响，指出色彩的研究意义，继而提出色彩营销这个概念。如何运用色彩营销策略提高企业的利益，改善产品的市场竞争力以及企业形象将会成为文章讨论的重点。
2、 研究方法
本论文的研究方法涉及到了各种方法，比如收集文献资料、做调查问卷、进行个案分析、观察生活中的现象、行为研究等。运用了各个研究方法来印证产品工业设计对市场营销的重要性并指出研究的意义所在。
首先，本文结合了在网上及图书馆搜集到的大量资料，提炼出有利的论据来论证本文的论点。其次，针对色彩这一部分将有一份调查问卷及其分析报告，用数据来证明色彩对个人性格，生活上具有一定的影响。此外，也会运用网上搜集到的案例以及生活中观察到的现象，总结出产品工业设计在生活中所占据的重要地位，以及对产品销量，对企业市场营销的影响。
（三） 文献综述
二、色彩营销
（一） 色彩的概念
色彩是由光反射到人的视觉神经上而产生的感觉，而光的波长长短决定了颜色的不同，可分为无彩色和有彩色两大类。色彩有三要素，即色相（彩调）；明度；色强（纯度、彩度）。彩调是有彩色在光谱上所具备的色相，因此无彩色没有彩调；色调就是无彩色的明暗程度，表现为白黑两种。明度、彩度决定色彩的状态；色调是明度和色相合并为二的色彩状态。