2、经济环境 4

  3、社会环境 4

  4、科技环境 5

  （二）网络营销的微观环境分析 6

  1、优势分析 6

  2、劣势分析 6

  3、机会分析 6

  4、威胁分析 7

三、女性消费特征分析 7

  （一）女性消费特征调研 7

  1、调研的目的 7

  2、调研的方法 8

  3、调研的对象 8

  （二）女性消费特征分析 8

四、基于女性消费特征的网络营销策划（4P策划） 8

  （一）产品策划 9

  1、购物网站界面优化 9

  2、主打针对女性消费特征的产品 9

  （二）价格策划 9

  1、制定捆绑定价策划 9

  2、制定价格调整策划 10

  （三）渠道策划 10

  1、自媒体传播渠道 10

  2、完善订货、结算及配送系统 11

  （四）促销策划 11

  1、营销推广主导型和人员促销主导型组合 11

  2、对个体商户的促销 11

  3、广告配合方式 11

结论 13

致谢 14

参考文献 15

绪论

研究的背景

   我国网络营销起步较晚。 1995-2001年是中国开始发展网络营销的初级阶段，更多的公司是从做网上广告开始做起，专注于邮件营销等作为网络营销的一种方式。自2001年以来，我国的网络营销开始步入大规模发展的阶段，是市场开始逐渐走向规模化的时期。网站的筹集速度非常快；越来越专业化；各种各样的新型网络广告不断涌现；出现各种搜索引擎销售；截至2008年底，中国网络用户的使用者已经发展到2.33亿人，其规模已经在世界上占据了第一的位置。同时，网上购物已经成为排名前10位的网络应用，用户数达到6329万，网上购物25％的人不在少数。

目前我国网络营销还存在着一些亟待解决的问题，充分认识到这些问题的严重性，这将能够促进更好的中国网络营销发展。 1、营销缺少针对性。大多数现有的公司网络营销策划，是缺乏目标市场，没有明确的目标市场，这是因为女性的特点是非常小的，目标市场明确的网络营销策划的发展是当务之急。2、政策法规滞后。现如今，中国的法律和电子商务的法规监管体的相关标准不形成不统一，无法适应网络营销发展的需要。 3、交易的安全问题。目前，在中国的社会信用体系，禁止反复，欺骗现象发生，尽管缺乏自我约束和要求，不健全严格的社会监督也是需要改进的一部分。 4、公司网络营销的整体水平不高。网络营销是不是有效，方法是不是还活的。公司资源的开发和利用是非常低的。 5，物流设施不配套。快递公司的全国配送能力是不够的，有分配效率的物流，价格难以被公司、客户接受。