摘要随着移动互联网时代的到来，越来越多的互联网社交产品涌现，如何在众多的社交产品中脱颖而出是每个企业所面临的问题，值得引起重视和深思。而社交品牌宣传择是营销中最重要的一部分。很多的社交产品在进行品牌宣传时没有把控好产品和用户的关系，无法达到企业预期的宣传效果。本文基于定位理论针对社交产品进行品牌宣传存在的问题提出一系列解决措施和办法，并采用部分失败与成功案例进行分析和研究，提出如何运用定位理论怎样进行社交产品的品牌宣传以及怎样进行正确的品牌定位。最后给出了社交产品在运用定位理论时的注意事项，可以给互联网社交产品在进行品牌宣传和定位上提供一定的借鉴作用。 71282

Abstract With the advent of the era of mobile Internet, more and more Internet social products emerging, how to stand out in a multitude of social product is a problem faced by every enterprise, worthy of attention and thinking. And social branding is the most important part of marketing. A lot of social products in the brand publicity did not handle properly the relationship between product and user, can't achieve the desired enterprise publicity. In this paper, based on the positioning theory aiming at the existing problem of social products to brand promotion put forward a series of measures and solution, and USES the partial failure and successful case analysis and research, put forward how to carry on the social product brand positioning theory how to propaganda and how to correct brand positioning. Finally gives the social products in the matters needing attention when using the positioning theory, can give the Internet social products on branding and positioning to provide certain reference function.

毕业论文关键词：社交产品； 移动互联网； 定位理论；用户

Keyword:  Social products;The mobile Internet; Positioning theory; Users; 

目      录

1 绪论 4

1.1 研究背景及意义 4

1.2 相关理论研究的评述 4

1.3 研究的主要内容 4

2 定位理论的概述 4

2.1 定位理论的定义 4

2.2 定位理论的发展历史 5

2.3 定位理论的特点 5

2.3.1 理论核心 5

2.3.2 五大心智模式 5

2.3.3 基本假设 5

3 目前国内社交产品品牌宣传现状及问题 5

3.1 社交产品品牌现状分析 5

3.2 社交产品在品牌宣传时存在的问题 6

3.2.1 产品定位模糊 6

3.2.2 产品定位后没有落地执行 6

3.2.3 跟同类产品定位重叠 6

4 社交产品在品牌宣传时失败案例分析 6

4.1 以陌陌为例 7

4.1.1 陌陌简介 7

4.1.2 陌陌品牌宣传失败案例分析 7

5 社交产品进行品牌宣传失败的原因分析 7

5.1 互联网时代的特殊性 7

5.2 社交产品的特殊性 7