1.3 研究的主要内容

本文主要研究的是定位理论在互联网社交产品中品牌宣传的应用

本文分析互联网社交产品在进行品牌宣传时存在的问题，举例陌陌，以及分析其进行品牌宣传失败的原因。最后总结出在移动互联网时代定位理论应用方法，使定位理论能有效带动社交产品品牌宣传。

2 定位理论的概述

2.1 定位理论的定义

定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。 但是，定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。 来,自|优;尔`论^文/网www.youerw.com

2.2 定位理论的发展历史

自从20世纪以来，市场的状态一直是供大于求，并且当时的核心为产品推销。所以这时期广告也就营运而生。发展至50年代，电视、广播等媒介的普及大力推动着传播的进行，并使得人们对广告进行了进一步的深化研究。20世纪60年代，美国经济进入高度繁荣与危机并存的时期，同类产品竞争越来越激烈。在此年代末期，美国的经济危机爆发，并且媒体的功能被无限放大，传统广告理论有了翻天覆地的变化。20世纪70年代美国经济萧条期刚刚开始，此时广告更多的应用于产品的销量上面。在经济的不断发展中，里斯、特劳特创建的定位理论也经历了几十年的发展，并伴随着经济的不断进步而到了实质性的深化。更有一些研究人员将定位理论上升到企业管理的高度上面，将定位观的观念贯穿企业一切运作中。而伴随着移动互联网领域的不断发展，传统的定位理论再难以使用于当下复杂的移动互联网产品。当前急需要一个更先进和完整的定位理论来指导现实中移动互联网产品的品牌建设和移动互联网产品发展