在西方绝大部分发达国家中，大众旅游群体开始慢慢减少，而生态旅游越来越成为众多旅游者的爱好，因为西方发达国家很早之前就开始对生态理念的重视和教育，所以很多热爱旅游的群体对生态旅游的内涵的了解相对全面透彻。他们宁愿回归到原始自然去欣赏，旅游，还有探索，旨在感受这一种轻松，原始，舒畅的人与自然和谐相融的氛围，让他们更加了解自然，也增进了自身的身心健康，陶冶了情操，接受环境的教育。而一些旅游景区的机构成员，也开始将目光逐步放到生态系统良性运动之上，他们创造经济利益，也开始创造景区的相关产业链，开发先进的产品营销策略，更多的将受益汇集到景区相关的人员，正是这样一种理念的存在，他们的生态旅游得到了巨大的发展。论文网

（二） 研究现状

（三） 研究目的

本课题的研究目的在以下几个方面：第一，全面了解一下生态旅游产品的概念以及产品的营销概述；第二，指出我国旅游产品的开发以及营销的现状，并在此基础上进行深刻的分析；第三，探讨生态旅游产品营销的特点；第四，对生态旅游产品营销策略进行分析并提出相应切实可行的方法；第五，得出结论并展望未来。

（四） 研究方法

1、 文献借鉴研究法

本文通过对国外关于生态旅游产品的定义和诠释，并加上阅读大量有关生态旅游产品的相关文献，并且了解我国生态旅游产品当前的开发和营销现状，前人对于生态旅游产品的认识和生态旅游产品开发和营销的策略建议，为本文的研究提供了理论基础。

2、 实地问卷调查法

问卷调查法是调研常用的一种方法，在论文调研的过程中经常会被用到，它具有直接快速，低成本的优点。本次调研利用分发问卷的形式来咨询大众口中对于生态旅游产品的认知并得出相应建议。本文研究采用网络问卷调查和纸质问卷的形式来对身边人进行咨询获得了研究所需的样本数据。

（五） 研究的基本框架

本次论文主要有针对生态旅游产品开发和营销两个方面展开阐述，首先从生态旅游产品开发和营销的背景和营销现状开始，对我国现有阶段生态旅游产品产品的开发和营销策略进行分析，然后综合运用经济学、消费者行为学、营销学的理论与方法，来具体探讨一些行之有效的营销方法。本次论文可以分为四个具体部分,我们可以概括如下：

第一部分为论文的绪论部分，首先是介绍生态旅游产品的营销的研究背景，研究现状，还有本文采用的一些研究方式的阐述。

第二部分为文献综述部分，该部分主要阐述生态旅游产品的概念，以及关于生态旅游产品国内外的一些营销策略。

第三部分主要利用调研结果得出我国当前生态旅游开发的一些开发和营销上的问题，在这个基础上利用营销学的理论，来对未来生态旅游产品的营销进行分析。

第四部分为本文的研究结论和营销启示以及对后续研究的建议。

二、 相关理论与文献综述

三、 我国旅游产品营销现状和产生的问题

（一） 旅游产品营销现状

旅游产品的开发：我国尚处于社会zhuyi初级阶段，在过去很长的一段时间，我们的国策突出的重点都出现了一定的误解和偏差，片面追求高速度而忽视质量。这种追求经济发展的快速发展，忽视经济快速发展背后的问题的做法也成为了旅游业发展的一个常态，在加上人们生活水平还不够富裕，在很大程度上决定了人们的眼光较为短浅，思想观念上显得狭隘，追求自身，追求这一辈的经济利益，可持续发展的理念十分淡薄，在旅游产品的开发上显得狭隘，不顾一切追求经济效益，随着社会经济的发展，旅游业背后爆发出很多环境和资源问题，人们的观念才开始步入正轨，但这还处于思想的一个初级阶段，还不够成熟和完善。