2、通过后期的创意设计，帮助“怡味莲”品牌的藕系列食品树立并加强消费者心中送礼就送怡味莲的形象。

    3、通过怡味莲在江苏地区的品牌推广，提高怡味莲品牌的知名度、美誉度、忠诚度，把潜在消费者转变为现有消费者，增加公司营业收入。

二  毕业设计思路简述

（一）毕业设计思路

首先我们将通过网上二手资料和企业内部资料的应用，了解企业现在所面临的环境；然后通过市场调查的一手资料，了解购买和食用“怡味莲”藕系列产品的消费者的态度倾向情况，对 “怡味莲”的竞争者研究比较，吸取成功部分在后期加以应用；再对“怡味莲”品牌在市场中的优劣势、机会和威胁进行总结分析，了解“怡味莲”品牌存在的主要问题；最后针对问题与现实情况结合进行创意设计，来达到这次怡味莲江苏地区品牌推广的目标。

（二）毕业设计计划安排

6月27日—7月10日：根据上网了解和难易程度分析，确定“怡味莲”在江苏地区的品牌推广营销策划的选题并先收集所需要的资料，联系客户，未果。

7月11日—7月14日：继续联系客户，说明我们的想法以及能带给他们的好处，客户同意合作。

7月15日—7月20日：收集资料，查阅相关专业书籍，撰写一份完整的开题报告交给指导老师。

7月21日—7月31日：初步调查，基本确定“怡味莲”的主要问题并实地考察市场大环境。

8月1日—8月10日：设计调查问卷，与客户进行交流，使问题细化，选择江苏地区并进行问卷调查。

8月11日—8月15日：对问卷内容进行统计分析，总结发现问题。

8月16日—8月31日：撰写怡味莲江苏地区品牌推广营销策划案项目简介、市场调查和营销策略部分。

9月1日—9月30日：继续完善策划案，与指导老师交流完成后期全部的创意设计，完成初稿。

10月1日—11月30日：根据预答辩结果和客户意见修改内容，基本完成定稿。

12月1日—次年4月30日：联系客户，交流商讨进一步修改毕业设计。

次年5月1日—次年5月20日：最后与指导老师交流，进行毕业设计总结，完成毕业设计定稿，准备毕业设计答辩。

第二部分   市场调查分析

一  市场调研实施过程说明

（一）调研主要内容

我们主要研究“怡味莲”藕系列食品在针对江苏市场上竞争品牌越来越多，现有消费者流失严重，潜在消费者对“怡味莲”品牌认知度低，“怡味莲”藕系列食品所占市场份额缩小的情况下，企业应该做出的应对措施来提升消费者心中自的品牌认知度，通过江苏地区的品牌推广来增加销售量，扩大市场份额。

我们将主要研究内容的重点放在调查藕系列市场概况、竞争者状况以及消费者购买和食用藕系列食品的态度和想法，通过发现问题来实施营销策略达到怡味莲在江苏地区的品牌推广的计划。

（二）调研方法

二手资料的调研主要从网上专业网站、官方网站等收集资料。

一手资料的调研主要是实地调查和线上线下发放问卷形式来收集资料。

（三）方案实施说明

二手资料调研主要是去学校图书馆查阅数据来收集的资料。

一手资料调研的我们主要对江苏怡味莲朗伯食品有限公司、扬州市的10家门店以及5家超市里的怡味莲专柜进行实地调研。问卷我们采取线上线下同时发放共2000份问卷。