摘要：近年来，韩国电视剧风靡全亚洲，尤其是在中国地区受到极大的关注，越来越多的中国公民受到韩剧的影响产生要去韩国旅游的意向，使赴韩旅游市场日益扩大。本文以南京市居民为研究对象，采用问卷调查的方法，研究韩剧对中国公民出游意向究竟产生了哪些影响，了解赴韩旅游市场的动态变化，帮助旅行社根据实际情况做出调整，更好的满足赴韩游客的各种需求，最终为其提出赴韩旅游市场营销针对性的策略及建议。73594

毕业论文关键词：韩剧，出游意向，影响因素

Abstract: In recent years, the south Korean TV series is popular all over Asia, especially received great attention in China, more and more Chinese citizens affected by Korean dramas have intention to want to travel to South Korea, made in Korean tourism market expanding。 Taking nanjing residents as the research object, adopts the method of questionnaire survey, research on Chinese citizens travel intentions of south Korean television dramas produced what influence, understand to the dynamic change of tourism market, help the travel agency to adjust according to actual condition, better meet the perse needs of tourists to Korea, finally put forward to Korea tourism marketing for its corresponding strategies and suggestions。

Key words: korean Drama,Travel intentions,influence factor

目  录

1。绪论 3

1。1研究背景 3

1。2研究意义 3

2。研究现状 4

2。1国外研究现状 4

2。2国内研究现状 4

3。研究设计 5

3。1数据收集 5

3。2问卷设计 5

4。数据分析 5

4。1个人统计学特征 5

4。2出游意向影响分析 6

5。小结 12

5。1赴韩游客以女性游客为主 12

5。2赴韩游客中青年占主体 12

5。3个人赴韩旅游需求不同 12

5。4赴韩旅游线路和内容有所改变 12

5。5旅游购物上越趋向潮流服饰、化妆品 12

6。针对韩剧影响的赴韩旅游市场营销策略 13

6。1着重开发赴韩女性市场 13

6。2注重提高中青年游客的参与性 13

6。3根据个人不同需求优化旅游产品 13

6。4围绕热播韩剧，设计全新线路 13

6。5安排正规购物地点 14

结论 14

参考文献 15

致谢 17

附录 18

1 绪论

1。1研究背景

    中韩两国在历史上就有着渊源流长的关系，许多历史文献都记载着双方交往的事件。但由于政治原因，两国在1992年才正式建交，随后中韩两国在各个领域都加强了交流与合作，直到1998年韩国成为中国公民旅游目的地国家之后，中国旅游团才在同年8月第一次赴韩旅游[1]。