摘要：在国内旅游业迅速发展的背景下，景区在激烈的竞争中如何获取市场，脱颖而出，获得更大的经济和社会收益成为每个景区都要考虑的问题。作为传统旅游景区的茅山来说，它的弊端在新的旅游市场大环境下日益显现。本文在深入分析茅山风景区旅游资源和市场需求的基础上，走访调研，运用SWOT分析法分析了茅山旅游风景区转型升级存在的优势和劣势、机遇和挑战，结合我国其他山地旅游成功转型升级的案例，从旅游产品的开发、智慧旅游的发展、体验环节的增设、客源市场的扩大、文化产业链的形成等方面给茅山旅游风景区的转型升级提出一些设想。76392

毕业论文关 键 词：茅山风景区，升级转型，市场需求

Abstract: in the background of the rapid development of the domestic tourism industry, how to get the market in the fierce competition, to stand out, to get more economic and social benefits to become a problem to be considered in each area。 As a traditional tourist scenic spot of Maoshan, its drawbacks in the new tourism market environment has become increasingly apparent。。The on the basis of in-depth analysis of Maoshan scenic tourist resources and market demand, visits to research, using the SWOT analysis method to analyze the Maoshan scenic area transformation upgrade has advantages and disadvantages, opportunities and challenges, combined with China's other mountain tourism successful transformation upgrade of the case, from the development of tourism products, the wisdom of tourism development, the experience link added, tourist market expansion, the cultural industry chain formation to Maoshan scenic area transformation upgrade put forward some proposals to enhance their core competitiveness

Key words: Maoshan scenic area, upgrading and transformation, market demand

目   录

1  前言5

1。1研究背景5

1。2研究意义5

1。2。1理论意义5

1。2。2现实意义5

1。3研究思路6

2  综述6

3  茅山景区基本概况研究7

3。1景区概况7

3。2自然环境7

3。3社会人文环境7

4  客源市场研究7

4。1茅山客源市场现状分析7

4。1。1客源地7

4。1。2年龄结构8

4。1。3身份8

4。1。4出游目的9

4。1。5获得景区信息途径10

4。1。6逗留时间10

4。2国内客源市场需求分析11

4。3客源市场发展方向分析11

5  茅山景区综合现状分析12

5。1茅山景区的优势12

5。2茅山景区面临的问题13

5。3茅山景区发展的机会17

5。4茅山景区面临的威胁18

6  茅山景区转型升级的方向19

7  茅山景区转型升级的途径20

结论23

参考文献24

致谢25

附录调查问卷26

1。 前言

1。1研究背景

改革开放以来，我国的山地旅游业发展迅速，深受广大游客的喜爱。但是，在山地旅游景区蓬勃发展的同时，我们发现这些传统景区大多大同小异。许多开发历史较长的传统旅游景区正面临着客源萎缩、产品老化、竞争不利等问题[1]。不断发展的社会经济使得我国居民收入提高，物质生活得到了极大的改善。现代生活的快节奏，让人们在闲暇时候更想追求轻松的精神生活，人们更加倾向于能释放压力、体验快乐的旅游。而形式相对单一的被动式传统观光旅游已经满足不了游客的需求。山地旅游想要适应市场，在竞争越发激烈的旅游市场大环境中不被淘汰，实现健康可持续发展，就必须找准市场，解决市场定位问题。那么在激烈的竞争中，景区如何获取市场，脱颖而出，获得更大的经济和社会收益成为每个景区都要考虑的问题。论文网