摘要:本文先对绿色营销的概念和意义进行了概述,然后研究了企业在开展绿色营销时遇到的困难。我国企业开展绿色营销已经取得了初步的效果,但是想要进一步的进行，还存在较多问题。消费者还不具有成熟的绿色环保意识，企业也没有真正的投入到绿色生产当中来。通过对这些问题进行研究探讨，找出深层原因，为我国企业提供参考意见。77054

毕业论文关键词:绿色营销  正外部性市场失灵  解决对策

[The Deep Reasons And Countermeasures of Restricting The Development of Green Marketing in Chinese Enterprises]

Abstract: This paper first makes a brief introduction to the concept and the significance of green marketing, and then studied the enterprise encountered difficulties in carrying out green marketing。 China's enterprises to carry out green marketing has achieved initial results, but to further, there are more problems。 Consumers also does not have mature green environmental protection consciousness, the enterprise also has no real into the green production。 Through the study of these problems, find out the deep reason, provide a reference for our country enterprise。

Key words:  green marketing,  market failure of external benefit,  solutions

目   录

一、引言 1

 （一）研究背景及意义 1

二、绿色营销概述 1

 （一）绿色营销概念界定 1

 （二）开展绿色营销的意义 2

三、我国企业绿色营销发展情况与面临的困难 2

  (一)我国企业绿色营销初见成效 2

 （二）我国企业面临的困难 3

四、正外部性失灵 4

 （一）正外部性概念界定 4

 （二）正外部性失灵产生的原因 4

 （三）正外部性失灵的影响 5

五、针对企业绿色营销发展的策略 5

 （一）加强绿色价值宣传工作力度 6

 （二）转变企业生产经营理念 8

 （三）实施绿色营销战略跨越绿色壁垒 9

六、研究结论与展望 10

 （一）研究结论 10

 （二）展望 10

参考文献 12

注释 13

一、引言

   （一）研究背景及意义

1。研究背景

可持续发展的提倡、国际环保的宣传和绿色壁垒的建立。这些都说明了实施绿色营销已是我国企业的燃眉之急。 

此外，在生产力强力推动社会经济发展的同时，也引发了资源过度开发、能源稀缺、人口增长过快、环境污染加剧等不良后果。这些后果严重影响着企业和社会经济的进步。面对这些情形，大部分企业想要摆脱这样的形式，寻求长远发展，开始尝试开展绿色营销，把保护环境放在第一位。如今，绿色营销已经得到了大部人的认可，并且成为了好多企业的营销理念。但是，企业的发展仍遇到层层险阻，放慢了企业的步伐。 论文网