2。研究意义

通过对我国企业发展绿色营销的状况和困境的研究,有助于找出制约企业发展绿色营销的深层原因。有助于促进社会经济与自然的相互发展。希望可以对企业的绿色营销发展有一定的裨益和帮助,同时,也希望本文可以传播一些绿色价值的信息,让人们充分的了解绿色环保。 

二、绿色营销概述

(一)绿色营销概念界定

绿色营销是一个突出环保意识和社会责任的营销过程。企业在营销活动中,在推进经济发展的同时,也要着重自然环境的利益,来达到企业、社会和自然利益的统一。所以说,它是兼顾企业、人们利益的一个营销过程,将生态保护作为宗旨的一种营销模式。文献综述

(二)开展绿色营销的意义 

1。可持续发展要求发展绿色营销

经济、生态与社会环境的发展步伐一致是可持续发展的要求。只有这样,社会与环境才能统一,才可以促进长远循环发展。虽然社会鼎盛发展给社会带来了庞大的财富,给人们带来了许多物质基础。但是却严重的破坏了人类的生存环境。所以这些都迫使企业实行绿色营销来该改变这些现状,达到长期循环发展。

2。消费者需求趋向绿色化

21世纪五六十年代以来,虽然经济发展迅速,人们都过上了幸福的生活,但是环境也在一步步的被破坏,经济的长远发展也受到了严峻挑战。如今,人们已经意识到购买绿色消费不仅对自己的身体有利,而且有利于环境保护,人们的需求慢慢趋向于绿色化。

3。政府更加重视制定和实施规范企业行为的立法

政府迫于维护消费者权益与环境保护运动压力,对企业的法律调控日趋严厉起来。并且,经济的飞速发展,市场经济的日益成熟,也促使政府的调控方法变得成熟起来。政府也会慢慢的增加对企业开展绿色营销的把控上来,利用宏观调控手段来规范企业绿色产品生产,所以企业开展绿色营销是明智的选择。

三、我国企业绿色营销发展情况与面临的困难

(一)我国企业绿色营销初见成效

自上世纪80年代以来,大量外资企业涌入我国,外资企业的现代营销理念和方式对国内企业造成了巨大的影响。并且,在我国建立了新的社会zhuyi市场经济体制的背景下,也使传统的营销理念和营销手段无法适应日益激烈的市场竞争,迫使我国企业尝试新的营销手段,新的营销慢慢被企业采纳使用。近年来,我国政府推行的《推进中国清洁生产项目》、绿色食品的生产设计和环境标志认证制度的确立等措施,从环保角度出发,有力的推行了绿色营销。随着绿色营销的慢慢主导化,这种营销方式也被许多企业采纳,绿色营销己成为生产产品的中心。

目前,多数企业已经制造出许多绿色化产品。例如:不含汞和镉的锂电池,低污染灭火器,低烟尘汽车等都涌入了人民生活中,企业的绿色形象逐渐影响着企业的竞争力和地位。

(二)我国企业面临的困难

1。我国城乡居民的环保意识淡薄

城乡居民的差异主要表现在文化背景差异与经济收入差异。经调查发现,文化背景和经济收入是决定人们环保态度和观点的重要原因。教育越多、文化水平较多的,往往会更加在意环境的保护。经济收入较高的,往往更会关注环境问题。但是总体的来说,我国城乡居名的环保意识还是比较薄弱的,环保意识并没有深入人心,这对于绿色营销的发展来说无疑是一个巨大的挑战。

2。我国居民绿色消费不足

虽然近年来居民的绿色环保意识有所改善,购买行为也日趋绿色化,但是从总体上来讲,人们的环保意识,生态意识还没有深入人心,据调查表明我国只有四分之一的真正绿色消费者,大部分都是非绿色或者准绿色消费者。由此可以看出我国居民的绿色消费明显不足,绿色产品的购买力还不足,有待进一步加强绿色宣传。

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