3。开发多元化旅游产品战略 11

4。环保与消防并行战略 11

5。分时控制流量战略 12

（二）乌镇旅游在开发中保护，在保护中开发 12

五。结论 13

致谢 14

参考文献 15

一．引言 

   （一）研究背景

随着经济社会的快速发展和巨大变化，以及现在的人们在巨大的工作压力下并且可支配收入越来越高，他们希望通过旅游或者暂时逃离快节奏的城市的方式出去走一走。而清净朴素的古镇正是这些人的完美去处。近几年随着“中国古镇复兴运动”的持续热化，我国许多古镇开始加入了旅游开发的行列。江南古镇也不例外。 江南六大古镇以“小桥流水人家”这一特点最为显著，环境舒适温和，文化底蕴绵厚，民俗风情质朴等等的这些每年都在吸引大批游客至此忘记疲惫，放松心情。在这样一个大背景下，各大古镇也在积极开发更好的旅游资源吸引更多的游客，带动经济的增长。江南六大古镇的地理区位具有非常好的优势条件。地处长江三角洲的江苏和浙江，在水陆空方面的交通条件非常完善，极大的丰富和方便了五湖四海的游客的出行方式，选择交通工具的空间更大。其次，江南的历史文化丰富悠久，无论在政治、农业、商业还是交通等方面，都有很强的历史文化根基，比如六朝古都南京，还有苏轼的“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，又比如连接南北的要道——京杭大运河。江浙沪皆处于沿海城市，经济水平的优越带动了教育水平的上升，拥有众多名校的江浙沪在对于人才引进以及在古镇的人才开发上面都具有很强的优势，为古镇的持续发展又带来新的保障。文献综述

“江南古镇之所以游人如织，位于长三角区域，临近经济重心上海这个独特的区位优势是重要原因之一。而古朴的环境、古老的建筑、深厚的文化以及恬淡的生活方式是古镇资源开发的优势”，李凌在他的《江南古镇乌镇旅游开发再探》中提到，“旅游产品单一，与周边水乡古镇大同小异；空心化导致过度商业化，社区参与度低；旅游污染严重，安全存在隐患”，乌镇有其独特的优势也存在着不少的问题。[ 李凌。江南古镇乌镇旅游开发再探[J]。区域经济。2010(11)。72]而李苏宁则从更细腻的角度阐述了江南古镇目前的现状。“保护与开发同时进行，走旅游和工业共同兴镇的模式；法制与人制同时进行，走居民参与的共同致富模式；宣传营销与品牌塑造同时进行，走以时常为主体的共同拓展模式”，但他同时指出存在的问题，“古镇的商业化色彩过于浓厚，使遗产真实性面临挑战；少数住户保护古镇的意识淡薄，置政府不许破墙开店的规定于不顾；古镇的现代化进程过快，使遗产地方性受到强烈冲击；发展模式克隆问题严重，经营差异化不明显；开发过程中空心化，缺乏整体人文生态系统的体验；古镇超负荷运营，不可修复性破坏巨大”。[ 李苏宁。 江南古镇保护与开发的博弈思考[J]。历史文化村镇保护。2007(3)。1]而且乌镇在东栅和西栅采取迁出大量原住民建设统一的民宿和酒店的模式，虽然方便了游客和景区管理，但是缺少了古镇最核心的元素,即原住民，这还算是古镇吗？这些一系列问题需要引起重视。

（二）研究意义和目的