3。3WO（威胁-机遇）策略 15

3。3。1关注游客需求，开发多种茶文化旅游产品 15

3。3。2提高管理和服务水平 15

3。4WT（威胁-挑战）策略 15

3。4。1深入挖掘茶文化旅游内涵，使文化和旅游充分融合 15

3。4。2将茶文化和其他文化有机结合 15

结论 17

参考文献 18

致谢 19

1。 前言 

1。1 研究背景

世界三大无醇饮料中，茶是受大众喜爱、比较普遍的一种饮品，茶文化对游客有着很强的吸引力，而且随着人们生活条件的改善，人们对传统的观光游逐渐失去兴趣，而是在逐渐追求一种参与性强、互动性高的文化旅游，茶文化旅游也就迎合了人们的这一需求。所以就有人说，21世纪的旅游将是一个生态旅游的世纪，也是一个文化旅游的世纪【1】。 

茶文化旅游近几年来慢慢出现在旅游市场，是一种新型的旅游形式，但是并未被大众所熟知。溧阳拥有丰富的茶叶资源，近几年来，溧阳开始重视茶文化旅游资源开发，先是在每年四月开展茶叶节、旅游节专项旅游活动，弘扬溧阳茶叶文化，再是将天目湖景区内的乡村田园岛更名为中国茶岛，专题介绍中国的茶文化，加之近期开展茶之旅活动，一定程度上促进了溧阳茶文化旅游的开发，同时也提升溧阳旅游的知名度，总的来说，溧阳开发茶文化旅游具有良好的市场前景。但是溧阳在开发茶文化旅游过程中还存在很多不足，比如缺乏专业的管理，在开发过程中缺乏专业性，未深入挖掘文化内涵，为了充分挖掘溧阳茶文化旅游的潜力，笔者将分析茶文化旅游发展现状，从专业视角提供一些具有前瞻性的科学合理策略。

1。2 研究综述

1。2。1 国外茶文化旅游研究综述

1。2。2 国内茶文化旅游研究综述

2 溧阳茶文化旅游发展的SWOT分析

2。1 优势分析

2。1。1 自然条件优势

溧阳是四季分明的城市，冬凉夏暖，空气清新湿润，降雨量丰富，是个旅游城市。境内有平原、山丘等地型，土壤肥沃，深厚呈酸性，为茶树的生长提供了良好的条件。此外，天目湖水源充足，境内有天目湖水库、大溪水库、吕庄水库，水质良好，为茶叶的生长也提供了良好的灌溉条件。这些优势都适合发展茶文化旅游。

2。1。2 地理位置优势

如图一所示，溧阳市处于苏、浙、皖三省交界处，隶属常州市，东邻宜兴、西与高淳、溧水毗邻，南与安徽广德、郎溪接壤，北接句容、金坛【10】。溧阳市距上海、杭州200公里左右，距南京、苏州、张家港百余公里，距南京禄口国际机场80公里，距常州机场60多公里，市域南北间长约59公里，东西间宽约45公里，全市土地总面积为1535平方公里，约占全省面积的1。5%【11】。

图一：溧阳市分布地图

2。1。3 旅游品牌的的优势

溧阳素有“茶乡”美誉，产茶历史十分悠久。元代溧阳人仇远有诗曰：“撞钟山鹤起，煮茗石罂香”，说明溧阳早在宋元时已开始生产茶叶，有着悠久的茶文化历史，早在1999年之前溧阳当地普遍是以种植绿茶为主，当时溧阳市面上有四大老品牌分别是：南山寿眉、水西翠柏、沙河桂茗和前峰雪莲。之后为了进一步提升溧阳茶产业的含金量，溧阳自1999年开始引种了“白叶1号”茶树品种，并成立了自己的品牌——天目湖白茶。天目湖白茶通过精心的培育和繁殖，现已成为高档茶叶中的珍品，视为“白茶新秀”，具有较高的知名度。从表一中我们可以看出，溧阳茶叶的投资与产量成正比，从而可以看出政府对茶叶品牌的重视。