摘要：提升镇江西津渡古街区旅游品牌营销，对推动镇江旅游经济发展意义重大。西津渡古街区旅游品牌营销存在很大问题。例如：游客满意度整体一般；政府规划定位不明确；旅游产品开发无新意；营销主体无渠道意识。因此，必须采取能够提升古街区旅游营销现状的策略，例如：立足古街开发方向，提高满意度水平；明确各部门的职能权力，增强开发力度；整合市场可利用资源，开创特色产品；培养古街区商家意识，构建营销渠道。通过这些措施来提高西津渡的知名度，以推动镇江旅游经济的发展。 80599

毕业论文关键词：镇江西津渡，古街区，营销调查

Abstract：Promote zhenjiang tourism brand marketing, xinjindu ancient streets to promote the development of zhenjiang tourism economy is of great significance。 Tourism brand marketing xinjindu ancient streets there is a big problem。 For example: overall general tourist satisfaction; Unclear orientation of the government's planning; Tourism product development without new idea; No channel marketing subject consciousness。 Therefore, must take the present situation of tourism marketing strategy to promote the ancient block, for example: based on five-arched development direction, improve the level of satisfaction; Clear the function of each department power, strengthen the development dynamics; Integrated marketing resources available and start a special products; Train their consciousness of ancient merchants block, build marketing channel。 Through these measures to raise public awareness of xinjinudu, in order to promote the development of zhenjiangdu tourism economy。

Keywords：zhenjiangxijindu, ancient streets,marketing research

目录

1 引言4

2 西津渡古街区开发现状4

2。1 西津渡古街区简介5

2。2 西津渡古街区的开发现状5

2。3 西津渡古街区的营销情况6

3 西津渡古街区旅游营销存在的问题6

3。1 游客满意度整体一般6

3。2 政府规划定位不明确8

3。3 旅游产品开发无新意8

3。4 营销主题无渠道意识9

4 提升西津渡古街区的旅游营销策略10

4。1 立足古街区开发方向，提高满意水平10

4。2 明确各职能部门权力，增强开发力度11

4。3 整合市场可利用资源，开创特色产品11

4。4 培养古街区商家意识，构建营销渠道12

结语14

参考文献15

致谢16

附件问卷调查17

1 引言

镇江特殊的地理位置使得西津渡形成一个具有多元文化特色的古老街区。目前来说，西津渡的文化特色和历史价值并没有得到完全的发挥。虽然无论是新开发的游玩项目还是遗留文物的保护都已基本竣工。但由于营销宣传不到位，导致客流量始终不理想。如果西津渡营销工作到位，那么其本身的多重价值就能够为人所发现。对镇江市旅游经济的发展有不可估量的作用。

关于对西津渡建筑方面的研究有一篇文章《西津渡历史街区建筑风格研究》。从建筑风格、建筑形制、建筑材料、建筑结构、建筑屋顶、建筑细节、建筑内外装饰以及景观园林建筑的8个方面的多元性具体研究阐述了建筑文化的内涵。而夏源所写《镇江西津渡古街的建筑艺术美》一文则偏重于将古街中国古建筑的艺术特征、造型、装饰以及文化内涵与古街欧洲古建筑的进行对比，从而得出古街建筑的综合艺术美即为建筑美与自然美的完美结合。从事关于房屋建设的解路生所写《西津渡历史街区园林景观空间情态的感悟》一文描写的却是西津渡的蒜山游园与西津雅筑，着重表达这里的园林意境美与人文美。细节的还有研究西津渡建设发展公司的张峥嵘所写的《浅析西津渡历史街区亭的选址与造型》一文，即从亭子的选址造型方面细述西津渡的人文建筑之美。这些文章对西津渡建筑的研究体现了西津渡历史街区建筑多元、人文情怀细腻、建筑与自然融为一体的特点[1]。