2。2立体式动漫营销模式 7

2。3动漫形象授权 7

2。4 动漫形象生命周期 8

三、 特步动漫营销案例分析 8

3。1 特步儿童品牌的SWOT分析 8

3。1。1 优势 8

3。1。2 劣势 9

3。1。3 机会 9

3。1。4威胁 9

3。2 营销提案 10

3。3产品植入方式（形象选定） 10

3。3。1 角色定制 10

3。3。2 品牌文化 10

3。3。3 企业相关 11

3。4投放媒体 11

3。5线下推广 11

3。6海外发行 11

3。7投入与产出比分析 11

3。7。1 宣传收益 11

3。7。2 发行收益 12

3。7。3 授权收益 12

3。7。4 政府奖励政策收益 12

3。7。5 收益总览 13

四、动漫营销存在的风险分析 13

4。1投资风险 13

4。2人气风险 14

4。3销售与库存风险 14

4。4 授权风险 14

4。5 盗版风险 14

五、 动漫营销的多种方式 15

5。1漫画 15

5。2电影动画 15

5。3绘本 16

5。4主题公园 16

六、 结论与建议 17

6。1 对政府层面的建议 18

6。1。1 加强人才培养和产业扶持力度 18

6。1。2 加快完善版权相关法律法规 18

6。1。3 实现动漫制作公司国有化 18

6。1。4 加快推广立体式动漫营销模式 18

6。2 对企业层面的建议 18

6。2。1 如何应对投资风险 18

6。2。2 如何应对人气风险 18

6。2。3 如何应对销售与库存风险 19

6。2。4 如何应对授权风险 19

6。2。5 如何应对盗版风险 19

6。2。6 宣传手段 19

6。2。7 价格策略 19

致谢语 20

参考文献 21

一、 绪论

1。1 研究目的及研究意义

本文通过分析特步儿童品牌在中国市场的动漫营销策略，研究该策略对企业宣传的助力，得出结论并结合本文的理论基础，提出建议，希望对于企业的长期发展和产品宣传起到推动作用。旨在对动漫产业进行更深入的研究和开发，并使其与更多行业进行结合，对各行业发展起到推动作用。论文网