（一） 差异化策略的收益 9

（二） 差异化策略的风险 9

五、实施差异化策略的需求 11

（一） 实施差异化策略的前提条件 11

（二） 实施差异化策略的关键点 11

六、实施差异化策略的中小企业案例分析 13

（一） 檀木匠差异化策略的实施 13

（二） 纳爱斯差异化策略的实施 14

七、结论 17

致谢 18

参考文献 19

差异化策略在中小企业营销中的运用研究

一、绪论

当下的时代背景中，再好的商品也需要通过营销手段来推销出去。当商品市场由卖方市场变为买方市场时，标志着企业之间竞争的加剧，消费者可以做出多种选择，相对应的，要求也会愈加提高。企业需要制定新的营销策略，去吸引人们消费其产品，从而进一步占据市场。同时，可以在营销过程中获得大量的消费数据，用来帮助企业研制出受市场青睐，受消费者信赖的产品，从而构成良性循环圈，使得企业更好更快发展。所以现代企业必须实时更新其营销理念，丰富其营销手段，加强整个企业的营销水平。而在现代企业营销活动中，差异化营销是最常见的一种策略。本文中的一系列探究正是为了帮助中小企业在日益激烈的竞争中寻找更有效的突破口而进行的。论文网

（一）课题研究的目的和意义

中小企业是在一个国有大型企业、国际跨国企业与无数工商业者之间夹缝中生存和发展的企业群体。这样的群体，注定了适者生存，物竞天择，只有发展才是硬道理。而且中小企业是推进国民经济又快又好发展，巩固社会良好秩序的基本保障。当前，中小企业在保障经济稳步增长，提供就业岗位，实现科教兴国、优化产业结构、提供产品创新等方面有着一定的重要地位，因此，需要确保中小企业的稳定发展、健康发展。

而在当今形势下，随着国内经济的迅猛发展，越来越多的产业都在面临同质化严重的问题，特别是对中小企业产生的剧烈影响需要被我们重视。因此，我们需要创造并完善更多更全面的营销策略来面对这些冲击，而差异化策略是众多营销策略当中比较全面、易实施易操作，能够快速被企业学习，同时容易被消费者接受的一种营销策略。来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

本文对中小企业的发展现状进行了分析，希望对中小企业的发展给予帮助，并对自身进入企业之后的发展有所助益。

（二）课题的研究现状和发展趋势

二、中小企业的界定与特点

（一）中小企业概念的界定

我国对中小企业概念的界定为：在中华人民共和国境内依法设立的有利于满足社会需要，增加就业，符合国家产业政策，生产经营规模属于中小型的各种所有制和各种形式的企业。而中小企业的划分标准，即根据职工人数、销售额、资产总额等指标，结合行业特点制定。