（1）亲朋好友等熟人网络之间进行口碑相传，精准性和针对性高，传播效率更高。

    （2）无论何时何地，都能在第一时间提供服务、掌握信息，一定程度缩短了信息获取的等待时间；

（3）企业利用其作为营销手段可以更加准确得定位其市场；

（4）富含媒体内容，通过分享可以使媒体达到宣传的效果；

（5）便利的互动性，可以及时推送及更新企业昌产品的相关信息，且可持续行更久。

2。2新媒体营销

 WEB4。0、大数据和互联网+的时代背景下，用户获取信息不再仅仅通过传统媒体，而是更多地通过线上新媒体例如微信、QQ、微博等，灵活性程度高，消息获取方便快捷。消费者也逐渐开始由被动接收信息转变为主动获取信息，同时使用户的需求追减得到细化。

随着年轻一代的成长，新媒体在我们的生活中将发挥越来越重要的作用，基于其发展起来的营销模式也将逐渐取代传统的营销模式，成为企业网络营销的主要渠道。而企业也必须顺应时代发展的潮流，积极革新，利用新媒体营销，从而使企业占据更大的市场份额并取得更好的发展。新媒体营销与以往人们认知传统中的营销相比拥有以下优势：

（1）新媒体营销使消费者的选择更加自主，且能在新媒体上更好的与商家或者其它消费者进行有效的互动；

（2）新媒体扩大了企业网络营销的渠道还降低了传播成本；

（3）新媒体作为一种新型营销方式，在刚进入人们视野时总能攫取一定的关注度，吸引人们眼球，提高传播效率。

（4）新媒体可以使企业更加精确得定位其目标用户，且可以真正得符合网络用户需要。

2。3品牌传播

企业在消费者群体中建立自己品牌认知，并在此基础上，通过一系列营销策划、投放广告、口碑相传、公关等方式，辅以品牌的核心价值原则，抱着建立品牌良好积极形象和推广品牌、提高销售量的目的，这就是“品牌传播”。企业要想提高用户粘度和转化率，培养一批重视消费客户，就必须重视品牌传播这一环节，这也是企业提高市场占有率相当有效的一种方式。企业要打响品牌、塑造品牌，品牌传播就是核心，也是超越营销的重要路径。发挥创意策划营销，在市场上掀起大浪、制造关注点，攫取话语权，这就是品牌传播的终极目的。只有占有了话语权，才能进行传播。

一般来说，企业可以通过打广告、公共关系塑造、制造口碑、进行促销等方式进行传播。新媒体时代下的强生婴儿舒眠产品品牌传播则着重使用了打广告、进行产品促销和制造口碑，在熟人网络中宣传等方式。

3。强生中国婴儿舒眠产品营销现状及存在的问题

3。1强生中国简介及在发展现状

1992年，强生公司在我国成立首家强生（中国）有限公司，主营、生产和销售全年龄段的护理和生活用品。并提供相应服务，这些服务与产品都提升了我国家庭护理水平。除了供应中国市场，强生的产品还销往东南亚等地。主要涉及强生婴儿和强生个人护理。强生婴儿是强生在中国市场拥有的份额最大的市场销售部门和业务。

自2007年问世以来，强生婴儿舒眠产品利用茉莉等植物提取素能够在短时 间内安抚宝宝进入睡眠状态，经过相关实验与市场销售后可以发现，这种产品可以有效解决宝宝睡眠问题。精致实用的包装、强大的品牌积累、明星代言效应及高质量的品牌功效，使得强生婴儿舒眠产品的销售量一直走在同类产品的前列。

舒眠清新自然，安睡安心的形象，吸引着全球各路妈妈们。