摘要：数字时代的发展给实体书店造成了巨大的冲击，面对压力，书店开始寻求变化，大型实体书店有向文化Mall 转型的趋势。“文化Mall”顾名思义是 “文化”与“Mall”的有机结合，是多样化的综合文创空间，引导精神文化消费。在转型过程中，一些书店对文化Mall理解不充足、自身定位不清晰，一味生搬硬套，陷入店面装修等于转型改造、多元业态等于综合发展、读者人数等于实际购买力的误区中。81454

毕业论文关键字：文化Mall；实体书店；转型模式

Abstract: With the development of internet, physical bookstores are under huge pressure and began to adjust the business model。 Among them，some large-scale physical bookstore are now on their way to transfer into cultural Mall。 In this paper, I study the transformation model of large-scale physical bookstore in Shanghai, in order to find out the challenges physical bookstores are facing ,analyze the business model of cultural Mall, and try to put forward some suggestions for cultural Malls’ future development。

Keywords: culture mall, physical bookstore, transformation model

目录

绪论 1

一、文化Mall概念简介 1

二、传统实体书店转型原因分析 2

（一）、图书出版物利润偏低，经营成本上升 2

（二）、传统书店亟需摆脱同质化经营 3

（三）、网上书城抢占市场份额 4

（四）、数字时代公众阅读习惯发生改变 4

（五）、放大传统书店“关系营销”的优势 5

（六）、政策法规的扶持 6

三、文化Mall的主要模式特点： 7

（一）、多样化综合文创空间 7

（二）、引导精神文化消费 8

四、文化Mall的发展误区与建议 12

（一）、店面装修不等于转型改造 12

（二）、引入多种文化业态不等于综合营销 12

（三）、阅读人数不等于实际购买力 13

（四）、频繁营销不等于创新型营销 14

结论 16

致谢 17

参考文献 18

绪论

随着网络科技的发展，电子书凭借其轻便低价、存储容量大、检索方便等优势逐渐赢得人们的青睐，微信、微博等社交媒体的发展也改变了人们的阅读习惯。这一系列冲击给实体书店带来了巨大压力，实体书店开始寻求转型路径。本文以“大型实体书店转型文化MALL的模式研究”为课题，分析大型实体书店转型实例，研究转型后的文化Mall的模式特点和转型中遇到的误区，以期为实体书店的转型发展提出一些见解和建议。论文网

一、文化Mall概念简介

 “文化Mall”顾名思义是将“文化”与“Mall”有机结合，“Mall” 一词源于英文中的“Shopping Mall”，是超级购物中心的含义，指的是在相邻的建筑群以及大型建筑物中，通过统一的管理机构组织、协调和规划，把各类独立的的零售服务组织在一起，形成集购物、休闲、娱乐、餐饮等服务于一体的大型消费场所。[文化Mall，大型实体书店的新出路 毛文思