2 综述

核心竞争力这一概念最早由美国学者普拉哈拉德和哈默尔提出，认为核心竞争力是一个企业长期获得竞争优势的能力，被广泛应用于商业之中。从20世纪80年代开始，越来越多的旅游学者将这一概念引入旅游行业之中，用来研究旅游产业链在未来可持续发展中的竞争能力，通过研究核心竞争力来进一步发展旅游行业。

有关旅游核心竞争力的研究文献众多，目前有关旅游核心竞争力研究主要分为旅游产业、旅游区域、旅游目的地、旅游企业、旅游产品、旅游景区竞争力研究这几个方面。而在旅游景区竞争力研究中侧重于旅游开发方面的学者有：郑淑玲、侯权华、刘骏、蒲蔚然、伍进[2]。旅游经营管理研方面的学者有：叶红、梁正宁、汪德根、陆林、刘昌雪、钟泓、卢玉平、郑翔、曲薇薇、芦瑞峰。旅游景区生态以及资源环境方面的学者有：张金霞、罗安宁、潘建纯、杨坤、李堃、颜敏、赵媛、李树一。旅游景区品牌方面的学者有：詹丽、胡珊。旅游景区历史文化方面的学者有：杜乐江、王岗、张晓燕、张永杰。基于旅游景区游客方面的学者有：彭永祥、李小龙。但是目前在旅游景区市场核心竞争力这方面的研究文献只有熊关的文章，该文章基于整合营销的视角来分析并提升景区市场核心竞争力[3]。但是熊关文章中的市场分析是基于所有旅游景区，并且只从整合营销这一视角来阐述。本文则是选取了具体景点并根据其市场的实际情况从不同的视角进行研究，以此来提升该景点的市场核心竞争力。

笔者在阅读国内外文献之后发现，对南京白马公园的研究重心大多放在了白马公园内的石刻研究上，人们通过白马公园的石刻群来研究中国石刻的艺术特点。珠珠就曾在文章中对白马公园内的石刻进行了研究，并且详细地介绍了具有明清时期代表性的石刻[4]。向阳明也曾在杂志上发表有关南京白马公园石刻的文章，详细地描述了园内石刻所用的工艺手法[5]。之后又有张俊、张倩对于白马公园中举办的相亲会而带来的经济效益进行了研究[6]。还有严瑶也对白马公园的景观色彩设计方面进行了研究[7]。凌建平也对于白马公园的自然风光进行了详细描述[8]。但是在这些研究文献之中却缺少对南京白马公园旅游市场发展这方面的研究。 文献综述

3 白马公园的基本概况

3。1白马公园的历史文化

南京白马公园的名称来源自一个传说。据《搜神记》记载，相传东汉末年秣陵尉蒋子文（今扬州人）追逐强盗至钟山之下（今南京紫金山），与强盗进行了拼死血战，最后为正义不幸战死于钟山之下。而他的坐骑白马忠心护主，在他战死之后，一直伴他左右，久久不曾离开，有山下村民看见白马时常出现在钟山之上，昂首奋蹄。据说在东吴初年，有官员曾看见蒋子文骑着白马出现大道之上，手执白羽扇，身边侍从伴其左右，和生前一模一样。皇帝听闻此事之后，为纪念、安抚蒋子文，为他立庙堂，并且将其战死之地钟山改名为蒋山，山下的村庄也被命名为白马村[5]。至此之后，白马村、蒋王庙遗迹作为地名，保存至今，这也是现今南京白马公园名称的由来。

南京白马公园于1992年由中山陵陵园管理局投资，设计主题为石刻，迁入石刻100多件。陵园中的石刻造型丰富，从六朝时期到明清时期的石刻风格都有兼具，其石刻包含了中国近两千年来的艺术成就。

3。2白马公园的旅游资源

白马公园位于南京市玄武区，全国重点风景名胜区——钟山风景区。公园湖、山结合，占地500余亩，与新落成的国际会展中心、太阳宫形成一条气势非凡的环湖景观带，最能体现南京山、水、城、林融汇一体的特色[9]。公园内旅游资源十分丰富，不仅有很高艺术价值的石刻和美丽的自然风光，还有大量的游乐设施。公园中心是一个露天广场，许多大型活动都在此举办。例如2015年中国南京国际梅花节的其中一个分会场便是此地。在公园北面是茶叶基地和子文阁。东门附近则是室外婚礼场所——白马伊甸园。南面是石刻群的主要陈列地，石刻艺术博物馆就在南广场的入门处，公园内大约有100多件石刻，从六朝到明清、从宫廷到民间、从住宅到陵墓各式各样。不仅如此公园内的标志性雕塑——白马雕塑和烧烤园都在此地。南门附近还有不少的游乐设施，如儿童乐园、游船码头等。而公园的西面则是大型游乐活动场地，如激流回旋运动场、真人CS实战基地等。公园内的植被覆盖率很高，景色宜人，更有白马湖环绕在公园的西南一侧，山水兼具，可供游客驻足欣赏。邻近公园还有高尔夫俱乐部，酒店、银行、餐饮等休闲娱乐场所，可见白马公园的旅游资源较为丰富。