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摘要：作为服装行业的一个分支，几年来快速服装业在我国获得了迅猛的发展。本论文以市场营销理论为基础，结合国际上一些成功的快服装品牌企业的营销案例，并借助国内快速服装企业的对比，从营销策略的4个要素分析、归纳了快速服装行业较为成功的营销策略。这些策略包括：设计一流、少量多款、更新周期短的产品策略；相对低廉的价格策略；严格的门店选址；以及合理的广告策略等等。最后，论文也为国内本土品牌的快速服装企业提出了营销建议。10474
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关键词： 快速服装；服装；营销；
The analysis of Fast fashion industry in marketing strategy
Abstract: As a branch of the clothing industry, in recent years the fast fashion industry has achieved rapid development in our country. In this paper, based on the theory of marketing, combined with some international successful fast fashion brand marketing case, and by means of comparative rapid domestic garment enterprises, analysis, summed up the rapid apparel industry more successful marketing strategies from the 4 elements of marketing strategy. These strategies include: design class, a small amount of variety, update the product strategy of short period; the relatively low price strategy; strict store location; and the reasonable advertisement strategies. Finally, the paper also puts forward the marketing suggestions for rapid domestic brand clothing enterprises.
Key Words: fast fashion industry;fashion;marketing
目 录
一、导言1
二、快速服装业的研究现状 2
（一）基本概念的界定.2
1、 快速服装业的行业本质2
2、 快速服装业的营销特点 .2
（二） 快速服装业的发展趋势2
（三）快速服装业与本土服装业的对比3
三、快速服装业的营销模式分析4
（一） 快速服装业的产品策略分析.4
1、产品的形象设计一流.4
2、产品“多款更新周期短”的营销策略.5
3、产品“少量”的营销策略.6
（二） 快速服装业的价格策略分析 .6
（三） 快速服装业的渠道策略分析 8
1、店铺位置的选择策略.8
2、店铺陈列方面的策略9
（四） 快速服装业的促销策略分析10
1、广告宣传策略.10
2、网络宣传策略11
3、借助公共关系策略.11
四、结论和建议12
致谢13
参考文献14
一、导言.
随着中国经济的发展、人们生活水平的提高以及信息化的程度提高，人们对生活质量有了更高的追求，同时也对时尚有了更多的认识和了解。追求时尚已经不仅仅是年轻人的事情，而是更多年龄段的消费者的共同选择。同时中国是一个拥有世界人口之最的国家，而且无论科技还是经济都发展得越来越好，所以中国服装市场已经逐渐成为了全球零售服装市场的重点。因此，众多国际知名快时尚 陆续登陆中国市场，慢慢占领一席之地，这让人们对服装款式有了更多的选择，同时也满足了人们对时尚的需求，但是一方面，无疑对中国本土服装市场也是相当的冲击，我想对这些今年来发展之快的快速服装业的成功之路进行分析，研究其营销模式以及营销策略，并为中国本土服装企业的发展提供意见和建议。
本文主要以某些知名快速服装品牌作为实例，例如：瑞典品牌HM、西班牙品牌ZARA、荷兰品牌CA、日本品牌Uniqlo、美国品牌GAP等，利用4P组合分析他们的营销模式和战略，然后与其他服装品牌进行比较分析，并运用所学的营销理论加以分析理解，比较其营销方式的相同点与不同点，找到其发展迅速的本质以及成功的原因，得出结论，从而对我国服装品牌行业提供意见，并加以改善，提升我国服装业的发展空间。