（二）国内外研究现状

1、品牌营销的内涵

2、国外研究现状

3、国内研究现状

（三）研究内容和方法

1、研究内容

本文在研究写作过程中，主要对野兽派鲜花店的现状以及营销策略进行了分析，并讨论了目前市场营销策略中存在的问题进行分析，结合鲜花店铺的发展现状和电子商务发展特点，运用电子商务和营销、推广等理论，并联系实际，同时使用科学研究方法以及在翻阅大量文献的基础之上，提出了一些野兽派花店品牌营yf销策略的发展的建议和对策，同时结合当前国内外花卉市场发展现状和实例，探索研究适合电子商务环境下的鲜花店铺发展策略，为更好的促进鲜花花卉行业的发展提供有价值参考意义。文献综述

2、研究方法

本篇论文的研究撰写过程将会以从网上搜索查询各类文献资料。通过查找和筛选，获取与本文论证内容最具关联性的文献进行仔细阅读和研究，观察和分析各文献所涉及的研究中的研究方法、依据和结论。收集有关鲜花电商行业的营销策略和行业竞争方面的资料，了解品牌营销策略在鲜花电商行业的营销过程中所起到的作用，并进一步对野兽派花店的现有品牌营销策略中的不足之处提出修改意见，完善策略，帮助企业成功。同时，本文也将会进行问卷调研，通过调查消费者对野兽派的了解程度和对野兽派的产品反馈，得出相对可靠的数据，为野兽派的产品和品牌营销策略提供修改意见。调研将在3、4月份进行，结合理论分析和实际调研结果，得出论文的基本框架和研究的重点，并进行有条理的分析和阐述，最终得出论文结论。

二。

鲜花电商市场现状分析

（一）鲜花电商品牌竞争态势分析

1、鲜花市场规模

随着人们生活水平的提升，鲜花已经成为了人们日常生活中必不可少的物品，不论是装修装饰还是婚礼喜事，人们都愿意用鲜花表达自己的心情。从当前鲜花市场的购买力来看，主要存在着零售购买以及批发购买两种情况。

根据中国市场调查网发布的《2017-2021年中国鲜花行业市场调查及发展策略研究报告》显示，以往消费者对于鲜花的需求主要基于一些活动诸如婚姻、庆典等等，这使得鲜花的需求量与我国人口数量并不相符。近年来越来越多的消费者选择鲜花作为礼品、装饰品，这种需求结构地变化有利的推动了鲜花行业的发展。

 图1:历年鲜切花种植面积               图2：历年鲜切花销售额

　　鲜切花主要用途及消费现状：1、鲜切花种植面积。2015年全国鲜切花类产品种植面积约为6。29万公顷，较上一年下降了2。93%。在这种之中，鲜切花种植面积为4。97万公顷，比2014年降低了4。15%；鲜切叶的种植面积为7431。36公顷，比上一年降低了3。44%。2011-2016年中国鲜切花类种植面积。2、鲜切花销售额。2015年全国鲜切花类产品销售额127。10亿元，比2014年的135。34亿元降低6。08%。2011-2016年中国鲜切花类销售额。

2、鲜花行业销售渠道

鲜花行业主要销售渠道是线下门店鲜花销售以及鲜花电商销售。其中，由电子商务行业的销售状况来看，鲜花产品在销售过程中被分为了中低端产品以及高端定制化产品这两种类型。前者符合了大众对于鲜花的基本需求，是满足人们日常生活中对于鲜花的需要。而定制化产品则是为了满足人群的特殊需求，是企业为顾客所提供的个性化服务，产品具有较高的附加值，对于高端个性化产品来说，企业必须要具备品牌以及设计优势。而中低端产品具有广阔的发展市场，企业想要获得有利地位就必须要完善营销策略。