（三） 奥迪Q5的SWOT分析

1。 奥迪Q5的优势

（1） 先入优势

     奥迪作为最早进入中国高档车品牌的世界高档车代表，在中国市场有着得天独厚的竞争优势，中国是奥迪最大的海外市场，奥迪对于中国市场悉心呵护培养的了二十多年，在中国市场始终保持着40%以上的市场份额。毫无疑问，奥迪是中国高档轿车市场的领导者，在中国市场有着全面、规范化的营销体系和售后服务体系，品牌深得人心。

（2） 价格优势

     奥迪Q5不仅品牌深得人心，在价格上面更是有相对的优势。奥迪Q5在生产方式上采用模块化，大大降低了生产成本，在车型配置上拥有国产发动机，这是奔驰和宝马无法相比的，由于奔驰和宝马还没有实现配置国产化，所以使得他们的成本增加了很多，这就让奥迪Q5在价格策略上领先一步，由于成本低，奥迪Q5可以降低价格，使得消费者在可比较的几款车型中由于价格差异而首选奥迪Q5，增加销售量。

（3） 产品优势

奥迪Q5是紧凑型SUV市场中一个漂亮“舞者”，它的出色销量表现确实让宝马X3和奔驰GLK压力颇大。它的尺寸和性能，与同级别的其他车型相比具有相当大的竞争力。2。0T发动机动力足够强劲； B O音响表现出色；安全设备齐全 。奥迪Q5的产品优势使得这款豪华SUV深得消费者的青睐。文献综述

2。 奥迪Q5的劣势

   奥迪Q5有烧机油问题,不过首保过后就不严重的;其次，奥迪Q5的刹车太灵敏，踩刹车很轻但是有顿锉感并且也有声音;再次，奥迪Q5有噪音，静止的时候发动机有嗡嗡声;最后，奥迪Q5的内饰过于简陋,底盘太低,3-4档换位时转速太高有点费油。

3。 奥迪Q5的机会

（1） 需求增长

在过去的十年里，中国的人均GDP高速增长，居民收入的提高和消费结构发生变化，导致中国的汽车市场快速增长。GDP的稳步增长使国民生活水平快速提高，消费方式也发生了巨大改变，越来越富裕的中国老百姓逐渐步入小康家庭，对生活品质的认知有了质的提升，对汽车的需求也越来越大，这为整个汽车市场提供了良好的发展机会，同时，国家为了促进汽车产业的发展，为汽车产业出台了各项有利的政策，促进了汽车市场的持续增长。

（2） 政策调整

2008年国家对汽车消费税政策进行调整，这对SUV市场来说无疑是一个巨大的压力。但这对于奥迪Q5来说确实一次绝好的机会，因为奥迪Q5与同级竞争对手相比，奥迪Q5的2。0升的优势是同级中压倒性的胜利。来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

4。 奥迪Q5的威胁

在当今社会的经济发展下，国内人均GDP呈现稳步增长的态势，中国老百姓都全面步入了小康社会，生活方式和消费结构都在发生者巨大改变。国民对于生活的品质要求越来越高，出行方式也呈现高要求态势，对于家用车的购买和需求量越来越大，使得国内汽车产业发展越来越好，国内经济环境牵动汽车产业呈现良好的发展态势，使得各个企业都对中国汽车产业的丰厚利润充满期望，各企业纷纷寻找突破口，正在以各种各样的方式加入到汽车产业中分一杯羹。除此之外，跨国公司也纷纷加入，各界企业纷纷涌入，这对奥迪Q5的威胁和压力越发的增大，想要在中国汽车市场站稳脚步稳步向前发展，就必须时刻警惕，时刻重视竞争环境的发展，以制定出相应的营销计划。