24

3.4.2 香气厚实度的修正 25

4 结论 27

致  谢 29

参考文献 30

1 前言

1.1香水的起源

香与美有着千丝万缕的关系,香水更被比喻成人的“第二件外套”,香水背后的悠远历史也赋予了其充满浪漫色彩的底蕴。其实,香水迷人的香气除了带给我们现实的欢愉,更穿透了历史厚重的迷雾。

我国的香文化源远流长,据说有两种香料名曰:涂肌、佛手香,均产自真腊国、占城国,是当地土人用脑香、麝香等各种香料捣碎混合而成的香品,其香气可经历数日而不散。“红袖添香”、“暗香浮动”,古代的美女总和香密不可分,“一枝红艳露凝香,沉香亭北倚栏杆”,古代四大美女之一的杨贵妃,传闻天生体态芳香,喜欢用鲜花沐浴,引得当时女子们均以香料水粉擦身,以求香风常伴左右,那些附庸风流的文人骚客们更是以香为乐,无香不欢。读书以香为友,独处以香为伴;衣需香薰,被需香暖;公堂之上以香烘托其庄严,松阁之下以香装点其儒雅。调弦抚琴、幽窗破寂、绣阁组欢、品茗论道、书画会友、无一不会用到香[1]。

在关于香水渊源的追溯中,埃及人拥有最古老的香水历史。当时的人们将香水用于祭祀、祈天,希望神明能保佑自己,因此祭司和法老还发明制造了可菲神香[2]。尼罗河两岸散布的庞大神庙遗址中,至今还保留着古代的制香实验室。据说在3300多年后的今天,当图坦卡蒙的陵墓被开启时,从曾经装满香膏的罐子里溢出的淡淡的幽香,仍然飘浮在墓室上空。但是,由于当时科技水平的落后,并未利用精炼提取出一定纯度的液体,所以这种香水准确地说应称为香油[3]。谈及现代香水业大幕的开启,不得不提到法国国王亨利二世的王后美第奇,正是她在16世纪将香水从佛罗伦萨带到巴黎,为法国这个现代香水王国的建筑提供了基石。1867年,香水作为一个独立的化妆品行业在法国国际博览会上正式建立;1868年,世界上第一款人工合成香水推出,在此后20年后,不断增加了木香-花香-麝香、东方-香荚兰、花果等香型的香水,现代香水业由此起步[4]。

法国被誉为香水之国,作为时尚和浪漫之都,拥有几百年香水制造底蕴,自古以来就与香水结下不解之缘。法国历史上曾经有过几位噬香成瘾的君主。其中最有名的就是路易十四,传闻他对臭极度敏感,因此他召集了全国上下所有的调香师和香皂制造高手,要求每天制造出一款他满意的香水,否则全都要被砍头。从此,奠定了法国在香水生产工业中的领先地位[5]。

谈到当代香水的代表,香奈儿五号当仁不让,在她之前,所有的女性香水都离不开花香,不论是单一花香,还是复合花香,甚至是百花香型。香奈儿一向以强烈的叛逆和优雅在时尚界著称,她在香奈儿五号中添加了大量的脂肪醛,让“醛香”毫无保留的显现出来,堪称前无古人,后无来者。奇迹的是,尽管“醛香”香气贯穿其中,但从头香、体香到底香都让人感觉到舒适和谐,毫无一般“醛香”的脂腊臭。香奈儿五号以她标新立异的香气以及独特的明星效应(号称玛丽莲梦露的专属用香),成为了香水届的传奇,相传全世界每隔半分钟就要卖出一瓶香奈儿五号,足以见得大家对她的青睐有佳[6]。

娇兰公司特别重视品牌的塑造和传播。如在推出产品“罗莎丽”时,为了在竞争中占有一席之地,公司对“罗莎丽”香水做了周密的广告策划。首先,从商标设计开始,以纯白作为其主题,突出本产品高贵雅洁、与众不同;其次,广告采用了当时美国最当红的时装设计家对“罗莎丽”盛赞的话;第三,推出的广告除了在法国著名的《时尚》杂志刊登外,还在美国多家女士杂志连续刊登。此外,还在法国巴黎、美国多个大城市的电视做广告宣传。多年时间过去了,“罗莎丽”仍一直跻身法国名牌行列。从1955年开始,到1970年的15年间,“罗莎丽”香水营业额超过了l亿美元。“一千零一夜”同样是关于一位美丽女子的故事。传说印度大帝沙杰罕极宠爱他的妃泰姬,这位在他的王国里呼风唤雨的帝王,依然如世间任何平凡男子一般,竭尽所能地希望博得美人的欢心。为此,他下令建造了许多美丽的花园,在那里他与泰姬携手漫步、倾诉爱意,在这个他深深迷恋的女人眼中,他发现了另一个更美丽的世界。这些留下两人足迹的花园,就被命名为Shalimar,Shalimar是梵文,原意为爱的神殿。雅克·娇兰从这个浪漫的爱情故事中获取灵感,创造出Shalimar,于是这瓶诞生于爱情之中的香水成为情人间最好的礼物。诱人、热情、妩媚、性感,令人仿佛置身“禁地边缘”,这就是Shalimar“一千零一夜”。它至今仍是娇兰中的一款最具代表性且销量最佳的香水[7]。

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