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[摘要]为了解物质主义价值观、冲动性购买倾向和仿冒品购买意愿之间的关系，检验冲动性购买倾向在物质主义价值观与仿冒品购买意愿关系中的中介作用，本研究采用物质主义价值观量表、冲动性购买倾向量表和仿冒品购买意愿量表，采取随机整群抽样的方法抽取徐州地区500名大学生进行集体测试，结果表明（1）物质主义以及各文度与冲动性购买倾向之间存在显著正相关；物质主义各文度与仿冒品购买意愿之间存在显著正相关；冲动性购买倾向与仿冒品购买意愿存在显著地正相关。（2）冲动性购买倾向在物质主义和仿冒品购买意愿之间起部分中介作用。38086
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[毕业论文关键词] 物质主义；冲动性购买倾向；仿冒品购买意愿；中介效应
The Study on the Relationship between Materialism, Impulsive Purchasing and Counterfeit Purchase Intentions
Abstract: In order to illustrate the relationship between materialism, impulsive purchasing and Counterfeit Purchase Intentions, and examine the mediating effect of impulsive purchasing between materialism and Counterfeit Purchase Intentions, this study test about 500 college students in china by using the materialism scale, the impulsive buying tendency scale and the Willingness to Buy Counterfeit Products scale. The results show that (1)There is a significantly positive correlation between materialism and impulsive buying tendency, a significantly positive correlation between materialism and Counterfeit Purchase Intentions, and a significantly positive correlation between impulsive buying tendency and Counterfeit Purchase Intentions.
key words: materialism, impulsive buying tendency, Counterfeit Purchase Intentions,mediating effect
目录
摘要 1
一、文献综述 1
（一）物质主义 1
（二）冲动性购买 2
（三）仿冒品购买 3
二、研究方法 4
（一）研究对象与施测程序 4
（二）研究工具 4
1.物质主义 4
2.冲动性购买倾向 4
3.仿冒品购买意愿 4
（三）数据处理 5
三、结果 5
（一）大学生物质主义的特点 5
（二）大学生冲动性购买的特点 6
（三）大学生仿冒品购买意愿的特点 7
（四）大学生物质主义、冲动性购买倾向和仿冒品购买意愿的相关 7
（四）大学生冲动性购买倾向在物质主义与仿冒品购买之间的中介效应检验 8
四、讨论 9
（一）大学生物质主义的特点 9
（二）大学生冲动性购买的特点 10
（三）大学生仿冒品购买意愿的特点 10
（四）大学生物质主义、冲动性购买倾向和仿冒品购买意愿之间的关系分析 10
（五）大学生冲动性购买倾向在物质主义与仿冒品购买之间的中介作用 11
五、结论 12
参考文献 12
英文摘要 14
大学生物质主义价值观、冲动性购买倾向与仿冒品购买意愿之间的关系研究
近年来，仿冒品购买现象越来越普遍，消费者的仿冒品购买行为给经济带来了严重损失。从表面上看，仿冒品所带来的巨额利润是仿冒品生产的原因，但实际上，消费者的对仿冒品的购买意愿才是真正推动仿冒品不断生产的根本原因。很多消费者，会在明知商品是仿冒品的情况下而购买该商品。因此，要想从根本上控制仿冒品的生产与销售，必须了解消费者在仿冒品购买时的心理机制。本课题采用问卷调查法，试图探究物质主义、冲动性购买倾向和仿冒品购买行为之间的影响机制。