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一、 文献综述
二、研究方法
（一）研究对象与施测程序
采用随机整群抽样的方法，抽取徐州地区大学生500余名进行集体测试，最后收回有效问卷466 份，问卷的有效回收率为93.2%，其中男生159人，占总人数的34.1%，女生307人，占总人数的65.5%。
（二）研究工具
1.物质主义
本研究采用李静、郭永玉编制的物质主义价值观量表。该量表分为中心价值、幸福价值、成功价值三个文度，共 13个题项，采用 Likert 5 点量表计分，1表示很不同意，2表示不太同意，3表示中立，4表示部分同意，5表示非常。整个量表的内部一致性系数为0.88。本次调查中，总量表的内部一致性系数为0.740。
2.冲动性购买倾向
采用景奉杰、岳海龙（2005）编制的冲动性购买倾向量表。比起西方学者Rook（1995）、Youn（2000）、Herabadi（2001）、Kacen和Lee（2002）开发的冲动购买特质量表量表，该量表以中国文化背景制作，符合本土消费者的习惯，因而没有语言理解问题。量表有不顾未来、快速决策、非计划性、购买冲动、调节心情、购买体验6个文度，共26个题项。量表采用Likert 5点计分，1表示强烈反对，2表示有些反对，3表示中立，4表示部分同意，5表示完全同意。整个量表的内部一致性系数为0.903，各文度的内部一致性系数为分别为0.727、0.740、0.719、0.798、0.783、0.684，重测信度为0.897，较为可靠。
3.仿冒品购买意愿
仿冒品购买意愿量表参考 Dodds等(1991)、Schiffman等(2000)等人编制的购买意愿量表。该量表共有4个题项，“我购买仿冒品（如服装、鞋包等）可能性很高；我认为仿冒品很值得买；.我会向朋友推荐购买仿冒品；总的来说，我愿意购买仿冒品。”由于购买意愿的量表已经非常成熟且经过多次研究验证，所以本研究采用直接翻译该量表的方式。量表采用Likert 7点计分方式，1表示完全不同意，2表示不同意，3表示基本不同意，4表示不确定，5表示基本同意，6表示同意，7表示完全同意。在本次调查中，该量表的内部一致性系数为0.871。
（三）数据处理
使用spss17.0对数据进行整理、统计和分析。分析方法主要采用独立样本t检验、单因素方差分析、相关分析、中介效应检验程序等。