会展对企业公共关系的作用分析+文献综述(2)
7、 会展活动对密切参展企业与研究机构联系的影响程度 20
8、 会展活动对促进参展企业新技术交流的影响程度 22
（五） 分析结果 24
三、结论 25
四、会展活动对企业公共关系作用影响的对策建议 26
（一） 加强会展组织者对会展公共关系作用的意识 26
（二） 加强参展企业对会展公共关系的认知 27
（三） 为资产规模处于两端的企业创造更多公共关系环境 27
（四） 为参展企业创造更多与大学以及技术研究机构的交流环境 26
五、展望 29
致 谢 30
参考文献 31
附录：会展现场调查问卷 32
引 言
近年，在中国加入WTO的背景下，经济全球化对中国经济发展的影响逐日加深。而会展行业作为中国的新兴行业，为各城市扩大其国际化影响程度以及提高其经济发展水平起着不容小视的作用。商务部《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》 中提出：把会展业培育成我国现代服务业的战略先导性产业，逐步提高我国会展业的国际竞争力，力争使我国从会展大国发展成为会展强国。
但是，由于中国会展业还处于起步阶段，这些表象的优异发展并不能遮盖住中国会展业中存在着的不少问题。其中，中国会展业缺少专业性就是一大日益突出的缺点，这与中国的会展举办机构与企业在会展经验以及专业知识方面的不足息息相关。且近年来中国各方会展组织者为了谋求短时利益，市场上不断涌现同类展览，这些展览普遍服务质量差且性价比低，导致越来越多的参展企业对中国会展业的信任度逐日减弱。企业参与会展的主要目的是为了与各方进行有效交流与沟通，即促进其与各方公共关系的发展，但大部分会展组织者往往无法完全满足这些企业的需求。在对国内外相关资料的查询过程中可以发现，相较于国外，我国学者在会展对企业公共关系作用的研究还是很少的。
因此，我们将通过走访各大会展活动现场，对不同资产规模的参展企业进行问卷调查，并对所收集的问卷数据通过SPSS软件进行分析研究。在本次研究中，我们主要对问卷中的李克特五点式量表采用信度分析、单因素方差分析(One-Way ANOVA)、交叉分析以及最小显著性差异法分析(LSD)。从而得出有效、精准以及科学的分析结果，为企业及会展组织者在该方面研究提供有益的参考价值，使双方达到共赢的局面，也为今后进一步的研究提供一些参考意见。
一、绪论
（一） 研究背景和意义
1、 课题的研究背景
现今，中国的会展业正不断地快速发展。随着展览行业结构优化调整的不断深入，我国展览目前已形成政府、行业商协会、国有企业、民营企业和外资企业几大办展主体。据不完全统计，2012年全国组展单位市场办展主体中国内企业型组展单位820个，约占全国组展单位总数量的63%，从数量上看是最主要类型的组展单位。行业商协会型组展单位、政府型组展单位和外资企业型组展单位（含海外组展单位、外商独资企业、外商合资企业）分别占23%、9%和5%。随着我国展览业的市场化步伐逐步加快和开放程度不断增加，企业、行业商协会正成为展览市场主体，这也是中国展览业逐步与国际展览市场接轨的重要体现。
《2012年中国会展业发展报告》 显示，2012年全国共举办展出面积5000平方米以上的展览会7189场，较2011年增长5.3%；展出总面积8990万平方米，较2011年增长10.7%。以展会类型来看，经贸类展会总面积约为6500万平方米，占全国展会总面积比重超过70%。以展会规模来看，规模展会持续增长，全国展出面积10万平方米以上的大型展会已经超过90个。此外，品牌展会发展迅速，截至目前，中国内地共有58个国际化专业展览会获得国际展览业协会（UFI）认证，数量位居世界第四。而在《2013年上海市会展行业发展情况》 中，通过对2013年举办的247个国际展览会项目分析，显示展览会项目继续向规模化发展。如：3万㎡以上的展会项目达到了85个，同比增加8个，增长10.4%；展出总面积684万㎡，同比增长13.3%。同时，上海国际展览会境外参展面积占比为26%，同比提高0.7%；市场化运作率97%，同比提高1%；专业化程度92%，提升了2%；53个品牌、优秀展总面积达340万㎡，占国际展览会总规模的40%。越来越多的企业倾向于借助出国展览平台走出国门，向外直接推介产品、开辟市场。这些出国展览，不仅巩固了现有贸易合作伙伴关系，而且对开辟新兴市场，改善外经贸发展结构，推动多双边交流合作等方面都做出了重要贡献。可见，参与会展活动已逐渐成为企业拓宽其业务，加强其公共关系发展的重要方式。