摘要2016年，网络消费市场已进入成熟期。大学生作为网络消费者中的一个特殊且重要的群体，其消费观念、消费习惯对网络消费平台的发展具有一定的指导性和借鉴性。因此，对大学生网络消费行为的研究是一项具有现实意义的课题。88194

本文根据国内外有关消费者购物行为的文献及网络消费模型，提出商品因素、服务因素、安全因素、网页因素对大学生网络消费行为有密切影响的四个变量，并建立大学生网络消费的理论模型对四个因素及行为变量的关系进行分析；发现商品因素、服务因素、安全因素、网页因素对大学生网络消费行为有显著正相关影响；进而总结了大学生网络消费的行为特征；并对网络消费平台给出进一步的发展建议。

2016, the network consumer market has entered a mature period。 As a special and important group of Internet consumers, the consumption concept and consumption habits of college students have some guidance and reference for the development of the network consumption platform。 Therefore, the research on the network consumption behavior of college students is a practical topic。

The literature and network consumption model according to the domestic and foreign related consumer shopping behavior, puts forward four variables of product factor, service factor, safety factor, "factors have profound impact on the network consumption behavior of college students, and to establish a theoretical model to analyze the relationship of College Students' network consumption four factors and behavioral variables; found commodity factors service factor, safety factor," factors on the network consumption behavior of college students has significant positive correlation effect; and then summarizes the behavior characteristics of college students network consumption; and the network consumption platform gives further development suggestions。

毕业论文关键词：大学生； 网络消费；  结构方程模型

Key words: college students;  network consumption;  structural equation model 

目    录

1。 引言 5

2。 大学生源-于,优W尔Y论L文.网wwW.youeRw.com 原文+QQ75201,8766网络消费调查结果及分析 6

2。1网络消费定义 6

2。2 调查过程 6

2。3 样本描述 6

2。3。1样本基本信息 6

2。3。2网络消费基本问题 9

2。4 大学生网络消费影响因素分析 12

2。4。1 信度分析 12

2。4。2效度分析 14

2。4。3各因素对网络消费行为的影响分析 16

3。大学生网络消费行为特点 22

3。1 注重商品质量，对商品性价比要求高 22

3。2 关注消费平台品牌信誉 22

3。3 对售后服务质量From~优E尔L论E文W网wWw.YoUeRw.com 加QQ7520.18766要求高 22

3。4 注重网络安全 22

3。5 消费额偏低 23

3。6 有一定跟随心理 23

4。 基于大学生网络消费行为调查的启示 24

4。1 提高商品质量，关注商品性价比，使产品个性化，品牌化