本文通过随机抽样调查的问卷调查方法进行网络问卷发放。调查过程发放问卷400份，回收问卷390份，回收率为97。5%，去除其中无效问卷9份，共回收有效问卷381份，有效回收率为95。25%。

    2。3 样本描述

2。3。1样本基本信息

表 2-1大学生网络消费调查性别百分比

性别 人数 百分比

男生 116 30。45

女生 265 69。55

合计 381 100

如表2-1所示，本次调查中男生共116人，占总数的30。45%；女生共265人，占调查总数的69。55%。从中可以看出女性在网络消费中的比重高于男性，其对网络消费的兴趣和频率也高于男性。

表 2-2大学生网络消费调查年级百分比论文网

年级 人数 百分比

大一 25 6。56

大二 34 8。92

大三 49 12。86

大四 249 65。35

研究生及以上 24 6。3

合计 381 100

从表2-2可以看出，在有效回收的381份问卷中，大四学生在总数中所占比例最大，为65。35%，其次是大三同学，比例为12。86%，其他各年级比例都较低。笔者在调查中分析有以下原因，大四同学经过大学四年锻炼，已培养出较强的理性消费观念，对生活费用的掌控较为稳定，且大四同学面临毕业，在逐渐接触社会的过程中，有较之低年级同学更多的消费需求。

图 2-1大学生网络消费调查地理位置分布

从图2-1可知，从地理位置来看，填写问卷的381位大学生分别来自国内30个省份，甚至有3位同学来自国外，可见本文问卷调查涉及地域广泛；但是从比例上来看，浙江大学生填写的比例最大，为28。87%，共110位同学填写，其次为广东，比例为9。19%，第三为江苏，比例7。09%，其他省份填写比例均较少。综合地理位置及分布比例来说，该问卷虽调查地域较为广泛，但浙江省比例过高，对问卷数据造成一定的地域性误差。

表 2-3大学生网络消费调查每周上网时间百分比

每周上网时间 人数 百分比

少于10小时 63 16。54

11-15小时 71 18。64

16-20小时 68 17。85

21-30小时 62 16。27

30小时以上 117 30。71

合计 381 100

从表2-3中可以看出，每周平均上网时间30小时以上的大学生数比例最大，为30。71%，其次为11-15小时，共71人，占样本容量的18。64%，16—20小时占总人数的17。85%，每周平均上网时间少于10小时的有63人，占样本容量的16。54%，21-30小时的大学生数比例最少，仅占样本容量的16。27%。文献综述