3。4 农产品上行困难重重 4

3。4。1 农产品上行至今没有一个清晰的模式 4

3。4。2 品控、标准，品牌化问题 4

3。4。3 电商人才缺乏，招募难 4

3。4。4 农产品上行物流瓶颈依然存在 5

4 国内明星村网货上行发展的经验 5

4。1 遂昌式农村电商模式 5

5 对于农村淘宝服务站建设的相关建议 6

5。1 服务站作为村民的科教娱乐中心引流 6

5。2 从“代购”向“导购”转型 7

5。3 引进真正运营实干人才，培养村小二实干能力 8

5。4 占据物流的制高点，长远来看有潜力 8

6 总结 8

致谢 10

1 引言

1。1 调查背景概述

1。1。1 阿里巴巴启动“千县万村计划”来自优Q尔W论E文R网wWw.YouERw.com 加QQ75201.8766

过去十多年来，国内电商都以城市为主要消费市场，因为城市互联网普及度广，城市居民对网购等新事物接受程度也较高。但随着城市市场规模总是有限的，目前已被深耕了以久的电商巨头如京东阿里开发得差不多了，面临一二线城市用户增长饱和局面。因此，自然都盯上了农村消费市场。

2014年10月13日，阿里巴巴在其杭州西溪园区总部举办的首届县域电子商务峰会上正式启动“千县万村”计划。作为电子商务领域的代表，千县万村计划的开展表明农村电商对于阿里巴巴来说已经上升到了战略高度。其计划是：未来3-5年内，阿里巴巴集团将投资100亿元，建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系。而“农村淘宝服务站”则是阿里巴巴在村级行政单位设立的服务站点。

作为阿里巴巴布局农村大局，进入农村市场的主要手段，村淘服务站的发展对农村淘宝的发展具有指向性的意义。

1。1。2 江山市政府与阿里巴巴合作启动农村淘宝项目

千县万村计划启动以来，时隔一年后，江山市政府终于与阿里巴巴合作，正式在江山启动农村淘宝项目。自2015年10月正式启动以来，先后投资280万元，建成了一个江山市级服务中心，116个村级服务站，开办创业培训班12期，培养了116位农村淘宝合伙人。如今，农村淘宝已经成为江山农村“网货下乡”和“农产品进城”双向流通的主渠道，为上千位农民就地就近创业和就业提供了平台，截至目前，江山市各村级服务站订单量已达21。5万单，营业额3000余万元。

以上是截止至2016年底官方公布的数据。但我们在实际调研的过程中发现，不少服务站在运营的过程中或多或少存在着不同的问题。例如一个普遍又比较大的问题就是不少服务站至今扔只有“网货下乡”渠道，没有“农产品进城”渠道。论文网