基于B2C平台的消费者关于茶叶的购买意愿及其影响因素研究
毕业论文关键词：茶叶；B2C；电子商务；购买意愿;影响因素
A Study on Consumers' Willingness to Buy Tea and Its Influencing Factors Based on B2C Platform - A Case Study of Jiangsu, Zhejiang and Shanghai
Abstract: In today’s rapid development of e-commerce, the state introduced the benefits of agricultural products related to the development of e-commerce policy environment, as the world's tea production, processing and sales of China, the traditional tea sales are inevitable result of e-commerce development. In this paper, through the form of questionnaire survey, the relevant data of Jiangsu, Zhejiang and Shanghai are collected and analyzed. The consumers 'inpidual characteristics, the online shopping experience, the tea shop cognition, the environmental factors and the consumers' online tea products are analyzed. Marketing recognition and other aspects of the consumer network to buy tea will affect the situation. And according to the analysis results, writer respectively made some suggestions to the government and enterprises,
Key words: Tea；B2C；E-commerce； Consumption Willingness；Influencing Factors
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、引言 1
二、文献综述与理论分析 2
（一）国外研究概况： 2
（二）国内研究概况： 3
三、样本描述与数据分析 4
（一）数据来源与样本描述 4
（二）消费者网购茶叶意愿的影响因素分析 5
四、讨论与总结 12
（一）总结 12
（二）建议 13
致谢 13
参考文献： 13
附录 15
表目录
表1 样本基本特征 4
表2 对消费者网购茶叶购买意愿的影响因素量表 8
表3 Cronbach的α系数检验 9
表4 KMO与Bartlett检验 9
表5 相关性检验 9
表6 Cronbach的α系数检验 10
表7 KMO与Bartlett检验 10
表8 相关性检验 10
表9 Cronbach的α系数检验 11
表10 KMO与Bartlett检验 11
表11 相关性检验 12
图目录
图1 是否愿意网购茶叶 5
图2 不愿意网购茶叶的原因 5
图3 不同性别的消费者不愿意网购茶叶的原因 5
图4 不同年龄的消费者不愿意网购茶叶的原因 6
图5 受教育程度不同的消费者不愿意网购茶叶的原因 6
图6 不同职业的消费者不愿意网购茶叶的原因 6
图7 不同收入的消费者不愿意网购茶叶的原因 7
图8 每日上网时间 7
图9 网购时间 8
图10 网购过茶叶的人群中对网购平台的选择 8
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